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主业失利、跨界捞金，飞科的算盘能如意吗？

根据京东“宅家理发”大数据，疫情防控期间，理发器、理发喷壶、理发工

具、理发剪的成交额同比增幅分别达到了350%、282%、219%和211%。文螳螂财经易不二

然而这份热闹，曾经在小家电市场风光一时的飞科并没有感觉到。图Scc

行业上升，飞科掉队12%，美容电器占8%左右。

飞科面临业绩的考验，并不是来自整体市场只是，在一片大好的行业前景下，飞科却开始

问题，恰恰相反，虽然大家电市场一片惨淡，但掉队，不仅2019年与2020年第一季度营收利润

小家电市场却一片欣欣向荣。双下滑，就连一直是“现金奶牛”的剃须刀业务，

前瞻产业研究院统计数据显示，2019年中根据2019年财报显示，销售量也仅为5 585.58万

国小家电行业市场规模达到4 015亿元，2012个，同比减少15.06%，收入下滑11%。

年至2019年年均复合增长率为13.3%，并预测综合分析飞科2019年财报，笔者认为，飞科

至2020年我国小家电市场规模将超过4 600亿掉队至少有以下几个原因。

元。其中，个人护理小家电根据2015年~2020第一，营收单一依赖剃须刀，但产品本身却

年15.5%的复合增长率，预计市场规模将增长没有足够的竞争壁垒。飞科剃须刀曾经靠着“同

至325.6亿元，并且，在个人护理行业300多亿质低价”的策略，迅速在一众剃须刀品牌里脱颖

元市场份额中，剃须刀占80%左右，电吹风约占而出，并牢牢占领了中低端市场。中怡康统计数

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Review锐评

据，2018年飞科剃须刀市场份额为49.69%，基以女性使用居多的吹风机，上有高端“网红”品

本上占领了半壁江山。靠着中低端市场的红利，牌黛色，其次还有松下、飞利浦等巨头，而中低

飞科剃须刀养活了整个飞科，并且沉浸在成功喜端市场小米系的素士靠着平价版“戴森”的标

悦中的飞科，并未注意到背后已经有对手开始签，也早已完成2亿元C轮融资，成为获最大单笔

瞄准了剃须刀市场。融资额的个人护理家电品牌。

在2018年飞科拿下了快一半市场份额时，无论功能、价格、颜值，都能在这些品牌中

紧随其后的，是攻占高端市场的飞利浦。并且，找到相应的产品，而作为飞科第二大业务的电

这一年，飞利浦投入了占收入比重高达8.71%吹风，除了便宜，也只剩便宜了。但消费者的需

的研发费用，开始进行包括剃须刀在内的产品求，早已不再是从前以价格为导向了。

革新，而飞科在研发上的投入只有收入比重的其他如电动牙刷、吸尘器、插线本这些业

1.33%。务，飞利浦、小米等品牌已经先行了一步，累积了

如今，飞利浦几乎拥有了剃须刀各种刀头一定优势，飞科的入局，早已过了最佳时机。并

的专利，而飞科，还是以前那个在中低端市场且，在小米们“代工 +低价+供应链赋能”的策略

的飞科。下，飞科无论哪个方面，都不在具有优势。

高端市场没跟上，但低端市场，却不是没