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乡村振兴背景下农村电子商务发展研究

摘要：现当今，随着我国经济的飞速发展，农村地区长期以来因发展基础薄

弱，丰富的地区特色资源难以有效转换成经济效益，因此，需要进一步解放思想，

探索农村经济发展新路径，实施乡村振兴战略，减小城市与乡镇之间经济发展的

差距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。瞄准电商快捷便利、网络化、低成本、

无时空限制等优势，可有效开展线上线下资源整合的特点，在乡村振兴背景下，

借助农村电商为重要手段，通过在线销售通道，盘活农产品流通，提高农户参与

积极性，从而实现构建新农村美好生活。因此，农村电商作为农村产业发展的新

契机为乡村振兴注入了新的活力，提供了内生动力。其中也存在很多问题需要进

行深入分析与研究。

关键词：乡村振兴背景下；农村电子商务；发展

引言

乡村振兴战略是中国特色社会主义进入新时代，党和国家解决“三农”问题

的重大理论和实践创新，为我们在新时代破解“三农”难题提供了基本遵循。随

着互联网技术的发展，农村电子商务逐渐崛起成为一种新产业，成为带动农村经

济的新型发展模型，对于更好的实现乡村振兴具有重大积极作用。

1电子商务概述

简单来说，电子商务是以数字化、信息化手段为媒介，通过集约化管理、市

场化运作进行异地交流和交易的一种方式。相较于传统的交易活动，电子商务由

于其数字化和信息化的特点，使得交易更加便捷安全，应用领域不断扩展。例如，

在教育领域，通过在线教育平台，可以实现在线教学、远程课堂；在金融领域，

可以实现网银转账、证券交易等；在医疗领域，借助远程医疗问答和预约平台，

可以实现网上挂号、在线诊断等服务。至此，电子商务的适用范围已经走出实物

商品的初级应用，走向更广阔的领域，它既适用于实物商品的销售，又适用于信

息咨询等服务。与此同时，电子商务还具有很强的数字属性，依托其数字属性，

还可以建立起完全数字化的产品和服务，如游戏中的虚拟道具交易及在线视频收

费等。

2乡村振兴背景下农村电子商务发展存在的问题

2.1基础设施不健全

虽然国家对农村地区的交通、通信、物流等方面投入了大量的资金，但还存

在以下问题：第一，“硬交通”缺乏。目前对于公路基本实现了“村村通”，但

高速公路、铁路、航空等高效率的“硬交通”辐射范围是远远不够的，这将严重

影响农产品运输的质量和数量，成为电子商务发展的瓶颈。第二，物流体系不完

善。最突出的问题是物流冷链技术水平不达标，一方面“硬交通”的缺乏和农产

品的保鲜特性使得农村电子商务对冷链技术有更高的要求；另一方面，冷链技术

高投入与农村地区低回报导致冷链技术投资难、提升难等。另外，物流点的地区

不均、数量欠缺等问题也是影响农村电子商务发展的因素之一。第三，网络基础

设施不达标。虽然农村地区基本实现了网络全覆盖，但网络速度缓慢，无法达到

电子商务的运行要求。

2.2村电商发展人才欠缺

任何事物的发展都必然需要人的推动，农村电商发展需要专业人才的推进，

农村电商整个链条需要具有创新能力的复合型人才。然而，农村地区因位置偏远，

人力资源聚集度低，工资相对偏低等因素，很多有文化的青年人外出务工，很难

吸引高技能型人才。农村大多是老幼群体，老人思想观念陈旧，习惯传统的面对

面的商务活动方式，缺少技能培训，不会使用电脑、智能手机等信息科技产品，

学习新事物能力不强，缺乏互联网思维，很难抓住风口推进农产品更好的销售。

即便通过政府开展农村电子商务相关培训，其培训学员基础差，学习难度之大可

想而知。再加上农村电子商务人才的引进和培养存在的困难较多，最终导致互联

网和电商人才匮乏，电子商务人才难以聚集，农村电商难以推广，这也是乡村振

兴政策得不到响应的主要原因。

3乡村振兴背景下农村电子商务的发展路径

3.1加强基础设施的建设与完善

完善基础设施建设是发展农村电子商务的基石，我们需从以下方面进行改善。

第一，加大“硬交通”的投入力度，对于省道、乡道的建设和完善已取得了阶段

性成果，但对于高速公路、铁路、航空等“硬交通”投资不足，而“硬交通”是

决定农产品运输保质保量的关键因素，政府需加大对其的投资建设力度；而对于

县道、乡道，需深入调研，根据实际求修建和扩宽道路。第二，完善农村物流体

系，首先需要解决关键的冷链技术，冷链技术与交通便捷程度是呈负相关的，交

通越便捷，对冷链技术要求越低，所以可通过提高交通便捷度来解决冷链保鲜；

在交通因素不变的前提下，需靠政府引领农村物流冷链技术的研发建设，对于社

会冷链技术投资者给予相关的政策补贴、税收优惠