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PEST分析
【工具介绍】
PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处的宏观环境对于战略
的影响，企业的宏观环境主要包括政治法律环境、经济环境、技术环境、社会环境和自
然环境等五种。
宏观环境与企业的关系如图1-1所示。
01
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PEST分析
PEST分析➢经济增长
➢货币政策
➢利率
➢汇率
➢投资、就业
➢……
经济环境
➢技术变革速度
➢产品生命周期
➢新技术
社技➢……
术
会企业环
➢人口、地理环
境
➢教育境
➢生活方式
➢社会价值
➢生态保护
➢……
政治环境
➢政府政策
➢法律
➢法规
➢……
图1－1宏观环境对企业发展的影响分析
什么是PEST分析？
PEST分析方法是指从政治法律、经济、社会、文化和技术的角度，分析外部环境变
化对企业影响的一种方法。PEST分析模型属于外部环境分析的常用工具之一，包含以
下四个方面：政治的（Political）、经济的（Economic）、社会的（Social）以及技术的
（Technological），其分析的意义在于评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
表1-1PEST分析模型
政治法律环境宏观经济环境
➢税法➢国内生产总值
➢国际贸易规则➢通货膨胀率
➢反垄断法律➢财政赤字或盈余
➢知识产权法律➢利率
➢取消管制的趋势➢个人储蓄率
➢劳动保护和社会保障➢
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