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2024年自考-自考专业(公共关系)-现代媒体总论考试历年真题常考点试题带答案

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第1卷

一.单选题(共15题)

1.在我国报纸中最重要的评论是()

A.评论员文章

B.短评

C.编者按

D.社论

2.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是()。

A.报纸

B.电视

C.广播

D.网络

3.中国第一条电视广告播出的时间是()。

A.1949年

B.1958年

C.1976年

D.1979年

4.李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是（）

A.《大众传播效果》

B.《舆论学》

C.《传播与说服》

D.《报刊的四种理论》

5.整合营销传播的目标是（）

A.站在传播者的角度向消费者传播信息

B.将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分

C.改变消费者头脑中对商品的感知

D.进行成功的公关宣传和广告宣传

6.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于()。

A.美国

B.英国

C.日本

D.德国

7.最早出现定期报纸的国家是()。

A.意大利

B.德国

C.英国

D.美国

8.传播媒介得以存在的首要因素是()

A.信息

B.物质实体

C.符号

D.人员

9.世界上最早的移动电话研制成功的时间是()。

A.20世纪60年代

B..20世纪70年代

C.20世纪80年代

D.20世纪90年代

10.内容涉及重要的政治事件，被称为“世界上的第一份官方的报纸”是（）

A.《罗马公报》

B.《莱比锡新闻》

C.《太阳报》

D.《循环日报》

11.负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是（）

A.采访部

B.经营部

C.公关部

D.听联部

12.提出“把关人”理论的学者是()。

A.卢因

B.波兹曼

C.麦克卢汉

D.李普曼

13.我国新闻工作的根本宗旨是（）

A.全心全意为人民服务

B.坚持真理，实事求是

C.坚持正确的舆论导向

D.清正廉洁，遵纪守法

14.有线电视又称为（）

A.卫星电视

B.闭路电视

C.图文电视

D.数字电视

15.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩写是()

A.ESP

B.ENG

C.EFP

D.EPP

二.多选题(共10题)

1.在电视产业经营结构中，直接信息经营包括（）

A.广告经营

B.电视购物(赢销)与收费信息节目

C.电视节翻经营

D.节目与栏目延伸经营

E.产业延伸经营

2.电视观众的动机有()

A.主人的心理

B.强烈的参与心理

C.渴求信息和知识的心理

D.消遣娱乐心理

E.选择性心理

3.报纸编辑的职能主要体现在()

A.统筹决策

B.广告发行

C.整体把关

D.报纸推介

E.产品“再创作”

4.“网络媒体”又称为（）

A.第九艺术

B.第四媒体

C.伴侣性媒介

D.新媒体

E.数字媒体

5.在报纸的内容生产中，基本业务包括()

A.采访

B.写作

C.编辑

D.评论

E.印刷

6.从目前看，网络媒体的赢利模式包括（）

A.信息内容收费

B.服务功能收费

C.手机短信收费

D.电子商务

E.网络接入

7.媒介组织的行政管理主要包括（）

A.对外宣传报道

B.确定新闻媒介的基本目标

C.明确内部组织和领导机制

D.合理设置工作机构

E.制定科学的决策程序、编辑方针和其他必要的规章制度

8.广播节目构建的原则有()

A.坚持正确的舆论导向

B.坚持以新闻广播节目为中心

C.坚持以节目为本

D.积极拓展黄金时段

E.坚持节目系统的开放性

9.我国内地著名的门户网站有()

A.新华网

B.人民网

C.新浪网

D.搜狐网

E.网易

10.电视传播符号主要有()

A.图像符号

B.声音符号

C.文字符号

D.象征符号

E.逻辑符号

三.问答题(共3题)

1.网络媒体

2.报纸的传播劣势有哪些

3.交互电视

第2卷

一.单选题(共15题)

1.世界上第一份成功的廉价报纸是()

A.《泰晤士报》

B.《费加罗报》

C.《太阳报》

D.《纽约时报》

2.我国第一条电视广告播出的时间是()

A.1949年

B.1958年

C.1979年

D.1985年

3.尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓扑结构都是（）

A.树型结构

B.星型结构

C.线型结构

D.环型结构

4.我国报纸的创办实施的是()

A.报备制

B.审批制

C.复核制

D.登记制

5.电视