汽车资讯行业转型升级(2023)-moonfox.pdfVIP

汽车资讯行业转型升级

月狐数据（MoonFoxData）

2023年3月

2

回顾2022年，从大盘上看，汽车产销

市场整体保持平稳，但新能源浪潮风

起云涌，汽车市场不断推陈出新抢占

用户；基于不断变化的车市环境，汽

车资讯平台越来越成为汽车用户洞察

车市、选购汽车的核心工具。在汽车

资讯行业的流量池中，平台间竞争仍

然激烈，出色的品牌力与内容力成为

了平台在流量竞争中脱颖而出的重要

抓手；因此，汽车资讯平台应加快品

牌升级、内容升级以及服务升级，助

力车企更好地触及用户，助力用户更

好地了解汽车，实现用户与价值增长

3

月狐观点

在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人

等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转

型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验

汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资

讯平台的依赖度不断加深，头部平台的竞争愈趋激烈化，作

为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容

力和服务能力保持用户增长

在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家

坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道，实现媒

体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来

自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂

媒领域的领导性地位

汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流

量生态版图，打造优质IP以及创新内容，全方位构建有用+有

趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进

汽车产业转型升级

44

01汽车资讯行业概况

02汽车资讯平台转型升级措施洞察

——以汽车之家为例

5

汽车资讯行业概况

汽车产销市场进入存量阶段，品牌竞

争风云四起，汽车资讯平台作为链接

车企与用户的重要桥梁，其内容服务

以及选购服务对于车企和汽车用户的

重要性日益提升，在行业规模不断扩

张的同时，汽车资讯平台应把握变革

升级的机会，做好用户服务与体验，

在行业流量竞争中突围而出

6

汽车市场情况变化

汽车产销市场驱逼汽车资讯平台加快转型升级

•2022年，国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，产量达2702.1万量，

同比增长3.6%，销量达2686.4万辆，同比增长2.2%；产销量与2017

年水平相比仍有200万辆的距离

•汽车市场进入存量阶段，增长速度较缓慢，汽车市场从过往的“人等

车”变成了“车等人”，各家汽车品牌不断推新吸客，汽车平台在当

下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购

体验

国内汽车产量变化情况

产量（单位：万辆）同比增长率

35006%

3.2%