国家金融研究院2019影视IP剧粉丝经济研究报告探究IP剧影响力与变现的相关因素60页.pdf

研究报告

（2020年第15期总第96期）2020年11月11日

2019影视IP剧粉丝经济研究报告

——探究IP剧影响力与变现的相关因素

文创金融研究中心

温静金焕鑫戎静

数据提供

清博大数据

【摘要】近年来，影视IP剧不断涌现爆款，短时间内迅速崛起并快

速发展，具有广阔的商业价值。IP剧的发展一定程度上依托粉丝经济

变现，将内容转化为消费。而日新月异的泛娱乐化时代，粉丝经济的

发展也在发生巨大的变化。本研究以2019影视IP剧粉丝经济作为研

究对象，通过双变量相关性分析、典型相关性分析等方法，对IP剧

原著、主演、主创、营销与IP剧影响力及变现之间的关系进行深入

分析，探究影视IP剧变现的影响因素，以期对影视IP剧粉丝经济的

发展有更深刻的理解。通过本研究发现：高热度的原著可以全方位提

升IP剧表现及变现；“流量明星”对IP剧仍存在巨大营销价值；相

较于制片人，导演编剧更易引起公众对于剧集的关注；营销行为可以

多方位提振影视剧表现。

关键词：IP剧；粉丝经济；原著；主演；主创；营销

目录

1引言1

1.1研究背景1

1.2数据与指标4

2描述性统计及正态验证5

32019IP剧粉丝经济研究双变量相关性分析7

3.1IP原著：自带受众流量，创意核心与情绪资本7

3.1.1IP原著与IP剧影响力的关系9

3.1.2IP原著与IP剧变现的关系12

3.2IP剧主演：迎合粉丝喜好，符号价值与情感认同13

3.2.1IP剧主演与IP剧影响力的关系15

3.2.2IP剧主演与IP剧变现的关系20

3.3IP剧主创：形成品牌效应，通过品质提升口碑21

3.3.1IP剧主创与IP剧影响力的关系23

3.3.2IP剧主创与IP剧变现的关系26

3.4IP剧营销：增强粉丝黏性，提高热度以突破圈层27

3.4.1IP剧营销与IP剧影响力的关系30

3.4.2IP剧营销与IP剧变现的关系32

42019IP剧粉丝经济研究典型相关性分析33

4.1IP原著与IP剧影响力及变现之间的关系40

4.2IP剧主演与IP剧影响力及变现之间的关系42

4.3IP剧主创与IP剧影响力及变现之间的关系44

4.4IP剧营销与IP剧影响力及变现之间的关系45

4.5IP剧表现与变现之间的关系46

5结论48

参考文献53

ResearchReport

November11,2020

ThefaneconomyofIPTeleplaysResearchReport2019–

AstudyofthefactorsconcerningIPTeleplaysinfluence

andcashability

CenterforCulturalandCreativeFinance

WENJing,JINHuanxinandRONGJing

Abstract:Recently,“IPTeleplays”appearcontinuously,whichhave

rapidlyrisenanddevelopedinashorttimewithenormouscommercial

value.Toacertainextent,the