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多IP触达如何制定

投资策略？

2023-01

BeijingGozenDataTechnologyCo.,Ltd.

节目简介

《乘风破浪的姐姐》芒果TV与湖南卫视推出的女团成《披荆斩棘的哥哥》一反传统竞演类节目聚焦于竞《脱口秀大会》第五季是一档原创棚内喜剧脱口秀竞演

长励志综艺节目。不同于青年偶像选秀节目，逆龄女技的定位，而着重塑造男性的群像，塑造男性寻找、节目。来自各行各业的脱口秀演员根据对生活的观察和

团选秀节目《乘风破浪的姐姐》邀请了30位1990年自我复苏、自我唤醒的过程。相比于《乘风破浪的感悟，以不同的视角切入，通过专业的喜剧创作能力，

之前出生的姐姐辈女艺人，通过合宿生活与舞台竞演，姐姐》的核心是“我要突破”，节目的核心转变为向观众展示一场场高质量的脱口秀表演，并且传递幽默

最终选出7位成员“破龄成团”，充分展现了其节目“我要唤醒”。节目聚焦于激活嘉宾们少年状态，的魅力——“人人都能快乐五分钟”。新老演员同台

的核心“我要突破”。并让他们相信：“他还可以、并且愿意再次战斗”。较量，共同见证新一届“脱口秀大王”的诞生。

节目名称播出平台播出日期完结时间时间播出期数播出天数播出集数节目总时长

乘风破浪的姐姐3芒果TV2022年5月20日2022年8月5日周五12：001212182134分钟

披荆斩棘的哥哥2芒果TV2022年8月19日2022年11月4日周四、周五12:00（单周）1217171878分钟

周五12:00（双周）

脱口秀大会5腾讯视频2022年8月30日2022年11月16日周日20:001020202159分钟

数据源

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分析背景说明

为什么分析IP？

好的IP能够帮助品牌获取市场流量，达到传递品牌价值，提升品牌信任的诉求；

为什么选择这3个节目？

ü《乘风破浪的姐姐》与《披荆斩棘的哥哥》为同平台类似综艺，且为前后接档节目，可体现同平台节目差异性；

ü《披荆斩棘的哥哥》与《脱口秀大会》播出周期相近，可体现同期不同平台节目的差异性；

分析的目的？——达到品牌ReachKPI

ü从投资IP客户的关心的角度出发，判断单一IPReach情况，多IP共同Reach情况，哪些IP独占性强，哪些IP新增Reach能力较

强，

ü从多IP触达用户角度建议投放策略，以同样的投资费用，触达到更多的人群或更多目标TA，提升投资回报率；

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观点

多节目观众触达分析多节目长尾期对比分析

l《浪姐》触达用户能力最强，《披哥》屏前人最多；l《脱口秀》后期长尾期“生命周