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方便面广告文案

篇一：康师傅广告文案

康师傅方便面电视广告

一、营销环境分析1.康师傅方便面市场概况随着人

们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时

代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为

了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很

多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几

乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图

样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了

“康师傅”食品王国。大学生是方便面的重要消费群体，我

通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅方便面在大

学生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。

2、产品分析

康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和

谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买

欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心

态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将

将“方便面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师

傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一

应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。‘康’意

为我们要为消费者提供健康营养的食品。‘师傅’在华人中

有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。

3、竞争对手

大学生方便面的重要消费群体。就我国当大学校园而

言，大学生用餐人数多，口味要求高，用餐时间分散，食堂

供应量小，口味单一且定时定点的特点。同时，食堂，餐车

伙食口味单一，吃饭时间集中。因此，大多数大学生自然会

选择实惠方便，口味繁多的方便面。

康师傅是国内最大的方便面品牌，根据我们在赣州几所

大学校内及附近的几个超市调查问卷得知，很多大学生在买

方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二

是因为红烧牛肉面好吃。

通过调查，我们得到这样的数据：

冠军：康师傅的市场综合占有率保持在68%以上。

亚军：统一。

第三位：今麦郎。

虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等

品牌也因为味道和价格差距等特点在大学市场中各领风骚，

但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了大学

市场的半壁江山。

4、消费者分析

大学生生活一般都离不开方便面，而大学生一般又会在

什么情况下选择方便面呢?

根据我们的调查得知，归纳出以下几类大学生会选择吃

方便面：

叼。很多大学生在家娇生惯养，口味独特，喜欢吃零食，

也包括少数名族学生，吃不惯学校食堂提供的快餐，会选择

方便面。在众多品牌及口味的方便面中，康师傅红烧牛肉面

最最能满足大多数学生的口味需求。

穷。大学生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较

食堂提供的快餐或是其他各种味道的方便面，康师傅红烧牛

肉面更实惠。

懒。懒得去食堂吃放，整天宅在宿舍上网看电影玩游戏

的学生。

忙。许多忙于学习，忙于工作的同学，生活节奏快。有

时错过了吃饭时间，会选择方便快捷的方便面。

易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示无

所谓的态度，但是可能会受到周围同学的影响，选择方便面。

形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

真的很喜欢吃方便面的人。

既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更

抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买康师傅

品牌的红烧牛肉面呢?

说到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“红烧牛肉

面”。自从方便面行业在口味上创造出红烧牛肉的口味，经

过多年的培育，它已经成为方便面中的一个重要品

类。

5、康师傅红烧牛肉面SWOT分析：

优势－康师傅猪著名的食品品牌，早期以生产方便面为

主，品质高、质量好，白胖的大师傅形象早已深入人心，

康师傅红烧牛肉面以物美价廉、口味独特而深受广大大学

生喜欢。

劣势－虽然康师傅红烧牛肉面面条丝滑，配料独特，但

是其他品牌已经逐渐接近并有所赶超，并保持相对较低的

价格，受康师傅自己品牌其他口味的影响，红烧牛肉面的

市场占有率逐渐成下降趋势