中职电商直播教案--3.1店铺基础信息设置.pdf

授课时间授课班级累计课时

项目3直播营销准备

3-1店铺基础信息设置

课程：电商直播

课题：店铺基础信息设置

教学目标

知识与技能目标：

1、能够完成商品详情页的信息设置；

2、知晓直播信息设置的内容；

3、能够完成直播基础信息设置；

过程与方法目标：

通过讲解引导，结合学生自主思考和小组讨论贯穿授课过程。通过小组讨论和协作完成各

知识点的掌握。

情感态度与价值观：

1、培养学生独立思考、举一反三、团结协作的学习习惯；

2、激发学生学习直播营销知识的兴趣；

3、培养学生的逻辑思维能力；

课时：4课时

教学重点：

1、能够完成商品详情页的信息设置；

2、能够完成直播基础信息设置。

教学难点：根据店铺定位和产品特点合理去设施直播店铺的基础信息。

教学过程：

一、商品详情页设置

（一）商品主图设置

1.商品主图展现位置

商品主图就是消费者在直播间购物车列表中看到的商品图片，在日常运营中，商品主图

时店铺获取免费流量，获取点击率最重要的因素。商品主图通常由一张主图和4张辅图组

成。

2.商品主图设计形式

（1）展示全貌

利用白色背景展示商品的全貌是商品主图最常规的设计形式，大多数行业都要求至少有

一张白底图。这种设计的好处是干净、直接，可以让买家快速了解商品的外观和颜色。

（2）场景设计

根据商品的用途和特点搭建生活化、场景化的环境。让买家直观的感受商品的实际穿戴

或使用效果，产生心理上的映射关系，间接向买家传达商品的适用人群和档次。

（3）拼接设计

优点是信息丰富，可以同时显示商品的外观和实际功效，还可以让买家对商品的可选颜

色一目了然。缺点是众多图片放在一起，商品特征不够突显。

（3）突出卖点

所谓卖点，就是指商品具备的别出心裁或与众不同的特色，既可以是产品的款式、形状、

材质，也可以是产品的价格等。

（二）商品标题及价格的设置

1.商品标题撰写

（1）商品标题的概念：是描述商品的简短语句，标题描述要与其客户需求保持一致。

没有最好的标题，只有最适合的标题。

（2）商品标题的作用：不同的商品或者同一商品不同的商品阶段，标题发挥的作用不

一样。介绍商品的特征，传达商品的有效信息，包含更多高相关性的关键词。

2.商品标题撰写

标题组合公式=营销+意向性+属性+类目+长尾

（1）核心词：核心词是商品的名称，表明你所卖的是什么商品。（如牛仔裤，铅笔）

（2）类目词：类目词是你商品所在的类目。（如牛仔裤属于服装类目，铅笔属于文具类

目）

（3）属性词：属性词则是描述商品相关属性的词语。（如牛仔裤的颜色属性是“黑色”，

长度属性是“98cm”，面料属性是“100%纯棉”）

（4）长尾词：长尾词可以有多个，是对前面组合词的修饰。（如2023年春季新款热销

牛仔裤）

【练一练】请学生写出关于“苹果”这类产品标题的核心词、类目词、属性词、长尾词。

（三）商品标题撰写注意事项

1.相关性

（1）所有关键词保持高度相关性

（2）标题要与首图、详情页相关

2.适用性

（1）标题适用于搜索引擎和买家

（2）标题适用于当前店铺基础

3.规范性

（1）不要滥用关键词、极限词，不要用别人的品牌词，不要堆砌关键词等

（2）商品标题一定要符合各平台的规则

（四）商品详情页设计

1.详情页模块构成

2.详情页主要模块

教学实训：

登录网站：直播营销实训平台，选择课程“直播营销实训平台，用手机扫一扫，下载“畅

想直播”软件，打开软件，完成“任务一店铺装修”。

二、直播信息设置

（一）直播间基础信息

1.直播间基础信息

直播间基础信息主要包括：直播形式、直播时间、直播标题、直播封面、直播简介、直播栏

目、直播商品、直播位置等。

（1）直播标题

一句话形容直播的内容亮点，目的是第一时间让用户在茫茫直播中对直播内容感兴趣。

要做到三点：标题简洁明了；切中痛点信息；标题与内容一致。

（2）直播封面

直播封面图作为用户接触到直播的第一环节，可以建立直播间特色，吸引