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摘要
社交型跨境电商的发展正在迅速改变国际贸易的格局。这种模式结合了社交媒
体和电子商务的特点，允许消费者在社交网络平台上发现、分享和购买产品。
本文旨在探讨数智化背景下跨境电商平台用户购买意愿的影响因素及其作用机
制。通过综合运用文献研究法、问卷调查法和数据统计分析法，本文构建了中介效
应模型和有调节的中介效应模型，以消费者生成内容和经营者生成内容为主要自变
量，感知有用性和感知信息质量为中介变量，数智化程度为调节变量，深入分析了
这些因素对用户购买意愿的影响及其内在机制。
研究结
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