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网络广告发展中存在的问题和对策研究

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摘要

随着知识经济的快速发展，我国的信息化进程也在不断地发生着巨大的变革。在知识经济的最大特点是因特网和网络的数字化。在当今社会，网络广告也伴随着互联网的发展而不断的革新，并且得到了快速的发展，弥补了传统广告发展的不足。

网络广告是互联网时代孕育而生的。要发展好网络广告，必须对我国的网络广告现状进行深入的调研，并从优势和劣势两方面进行分析，发现问题并制定相应的对策。网络广告既要发挥其自身的优势与价值，又要通过健全相关的法律制度来保障其健康发展。文章从理论上探讨了网络广告中的问题，并提出了相应的对策。首先，本文将从网络广告的基本内涵入手，再对其现状进行分析，并对其发展与建设中的问题进行具体的剖析，并提出相应的治理策略。

关键词：网络广告；广告创新；广告监督

目录

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一、引言 1

二、网络广告概述 1

（一）网络广告的界定 1

（二）网络广告的发展 1

（三）网络广告的形式 2

三、我国网络广告的发展现状 6

四、当前网络广告发展存在的问题 7

（一）网络广告存在虚假和诈骗问题 7

（二）网络广告骚扰现象严重 7

（三）网络广告侵犯隐私权 8

五、网络广告发展的对策措施 9

（一）发挥政府监管主导作用，解决虚假和诈骗问题 9

（二）抵制广告骚扰，杜绝“强制性”广告 9

（三）保护个人隐私，抵制数据外露 10

六、我国网络广告的发展趋势 11

（一）电商广告独树一帜，构建我国电商广告新业态与发展新生态 11

（二）网络广告将与传统媒体合作整合，全方位提升传播效果 12

七、结论 12

主要参考文献 13

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网络广告发展中存在的问题和对策研究

引言

随着网络技术的飞速发展，网络广告以其极佳的广告效应，在广告主和商家的心目中留下了深刻的印象，并逐渐成为其主要的营销手段。同时，网络广告也遇到了一些问题，如虚假广告、违禁广告等。文章通过对目前网络广告发展的现状及发展趋势的分析，归纳出存在的问题，并提出相应的对策，以实现对社会信息传播的更大价值[1]。

网络广告概述

网络广告的界定

网络广告是基于当前的互联网基础上，借助文字链接、多媒体等手段进行宣传销售，或者是借助这一形式向大众传达信息的宣传方式，简而言之就是借助网络做广告。

与传统的媒体、户外广告相比，网上广告有着其自身的优势。网络广告作为一种新型的营销手段，在现代社会中占有举足轻重的位置。从广告的形式来看，网上广告的形式比较丰富，主要有弹出式广告、搜索引擎关键词广告、视频广告等[2]。

虽然网络广告的表现形式各不相同，但其基本特点却是相同的：借助网络作为一种新型的传播媒体，以其快速、高效的特点，将市场信息传达给消费者。网上广告是公司扩大商业活动的良好手段。

网络广告的发展

第一阶段

第一阶段是门户网站发展的黄金时代。在中国的网络广告发展史上，web1.0的广告比较简单，它采取了一种将新闻和广告相结合的方法。门户网站提供了海量的阅读资料，不但可以获得可观的访问量，还可以引起广告主的关注，从而促进投资。这个简单的广告发布也是大部分门户网站的主要收益。在网络广告的早期，网络广告的规模很大，市场上的竞争还不大，利润空间也很大。在同样的时间和费用的情况下，网络广告比传统的广告要有更大的优势，可以让用户随时随地、跨越地域、跨越国界，而不是盲目的发布广告，而是通过广告的点击率、转化率、流量。例如新浪，搜狐，就是这个时代的典型[3]。

第二阶段

第二阶段是搜索引擎发展的黄金时代。有一些搜索引擎，如360，谷歌，金山。在单纯的网络广告投放模式下，第二阶段的内容是：关键词搜索、竞价排名，能够迅速地满足用户的需求，同时也要加大技术和资金的投入。就拿百度来说，它就是一个持续的技术革新，注重用户反馈，不断更新和充实知识储备，帮助用户快速发展，逐步成为世界顶尖的高科技企业。

第二阶段也导致了一些网站之间的相互协作，但是这个模式在第三代网络广告中迅速被淘汰，但是却成为了二、三代广告的承上启下。

第三阶段

第三阶段为买方和卖方的自主权。在这个时期，大型的资金充足的广告客户通过门户和投标来进行交易。在这个阶段，网络广告的发展重点是面向中小、长尾巴的广告客户。长尾客户是指对于商业和文化的未来不在热门产品，需求不在传统曲线头部的客户，且其需求曲线中有无穷长的尾巴，最早用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。随着2.0时代的到来，长尾理论逐渐流行，这个长期被忽视的市场也逐渐回归了人们的视线。过去，长尾市场的发展受到了两方面的制约：一