文旅项目景区景点湖区自然景区旅游品牌传播创意策划方案【旅游】【文旅】.pptx

202X中国旅游日东湖风景区品牌传播案

世界东湖是什么样子？HelloWelcometoDONGHU

差异化/特色化聚焦品牌太湖成都浙江.湖州大理昆明品牌的差异化亮点在哪？Defrence

新文旅/新形象不看知名景点不玩传统项目，年轻人专挑网红地打卡？传统旅游景区如何圈粉年轻人，焕发景区活力？反向旅游的“摆烂”年轻人如何盘活、创造和转化品牌文旅资源，不要景点要惊喜提升品牌品牌形象特色魅力，满足年轻代旅游需求？疫情之下,旅游景区如何自救年轻人的诉求在哪？New年轻态新生活新文旅

COMMUNICATIONSTRATEGY传播策略以态度造以行动促体验（多个特色）坚持品牌形象的辨识性内容添加，融入荆楚文化等城市特色，以沉浸式创意化、特色化、年轻化旅游体验构建独特多元的体验场景。通过品牌联合、事件营销、等方式加强游客多元品牌体验和参与感，打造品牌差异化、立体化品牌形象。以情绪带传播（一个爆点）创造社会化传播语境下的品牌景观新符号，打造强烈的情绪传播渲染力，表达年轻化消费主张和价值态度，以更广泛的沟通与活力塑造人格化品牌新文旅形象，带动产业升级。

找到用户痛点/品牌交集点渴望逃离都市的喧嚣纾解内心焦虑世界东湖城市绿心人民乐园向往成年人的童话世界，快乐星球释放天性，尽情享受欢乐年轻代

COMMUNICATIONTHEME传播主题玩梦品牌自然有趣全年龄向造梦玩：体验感、参与感玩梦：全年龄向造梦、成年人的童话世界有趣：释放天性、享受欢乐GOTOPLAYTHELAKE自然：心灵乌托邦，都市人的精神原乡——519品牌玩梦节好好做梦去玩东湖好好做梦，去玩品牌——519品牌旅游节品牌有梦，自然有趣——519品牌旅游节趣玩品牌季，自然不一样——519东湖旅游节千面品牌，万象人间——519品牌旅游节

COMMUNICATIONTHEME传播主题走遍人间心栖品牌理想栖居地品牌是逃离现实的“诗与远方”人间有个品牌GOTOPLAYTHELAKE此心安处是吾乡——519品牌玩梦节人间有个东湖好好做梦，去玩品牌——519品牌旅游节品牌有梦，自然有趣——519品牌旅游节趣玩品牌季，自然不一样——519东湖旅游节千面品牌，万象人间——519品牌旅游节

COMMUNICATIONCONTENT传播内容找到品牌的辨识度传递“世界品牌，人民乐园”的主体定位突出千面品牌、包罗万象的江湖气质

千面品牌万象人间江湖之眼快意品牌尚未成年野趣品牌人民乐园中国气派荆楚风格

COMMUNICATIONCONTENT传播内容好好做梦，去玩品牌！千面品牌万象人间人间江湖快意品牌尚未成年野趣品牌#什么是美#品牌态度视频#什么是真？#品牌态度视频#品牌，来自人海的一首诗#人物故事视频#玩梦品牌#沉浸式新旅游游戏体验品牌跨界联名创意活动/话题炒作#魔力童心变身#创意视频#三代人的童年#内容营销打造独具特色的品牌景观新符号、新体验，创造沉浸式新业态组合，以文旅新物种掀品牌”微旅游”风潮以SOCIAL营销扩容年轻人群，建立品牌可感知的三大品牌形象，突出品牌的自然和人文功能同时以创新符号创新品牌文旅体验，打造品牌“微旅游”时尚风潮

千面东湖万象人间梦擅长复刻现实仙境擅长复刻人间我们好像习惯停留在展现一面的美什么是美？美，不止一面如同品牌百种可能“一定要瘦才美吗？”“要精致，别不修边幅！”“嬉皮的皮裙搭配严肃的西装？”“30岁回家乡？”“就是个小人物！”“不务正业！”美应该是什么模样？在这里美，不止一面自在生长什么那些遗落人间的种子都会在梦里醒来去把愿望实现Naturaldream是美？Naturalbeauty好好做梦，去玩品牌！打破世俗认知，呼吁美不止一面，梦想也并非只有一个答案，以品牌美和梦想观点大片展现品牌价值观，引爆情感传播和共鸣。

连接虚拟现实的湘西之旅，赋文旅焕新与数字IP“天涯明月刀”合作推出天刀剧情同款路线，虚拟现实与实景名胜相连，云端漫游绝妙山水，随时随地”云旅游”景区实景制作全线对标影视级，再造张家界虚拟国风美景天刀特色的国风文旅路线,衣食住行均藏着天刀世界的彩蛋，联动线上线下让用户打卡互动既是破次元的文旅路线，也是创造客流奇观的国风焕新路线24%8亿34%景区年轻旅客增长整体曝光文旅路线销量比同类高

#玩梦品牌#文旅+科技+游戏3DH5游戏通过虚拟现实进行线上景区复刻，打造客流奇观的特色焕新游园路线，再造品牌“云旅游”美景。游客通过互动型H5小游戏进行品牌线上线下寻宝打卡，通过线上闯关线下游览解锁品牌不同景点宝藏，并于线下对应闯关点进行奖品兑换，创造社交话题激活全民互动打卡传播，打造沉浸式场景化游园体验。