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广告设计智慧树知到课后章节答案2023年下黑龙江大学

黑龙江大学

第一章测试

1.美国现代广告之父阿尔伯特拉斯科尔对广告的定义是（·）。

答案:

广告是印刷形态的推销手段

2.环境保护公益广告涉及（），以及其他人为污染等主题的公益广告。

答案:

能源节约，生态平衡

3.广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（），引

导着消费潮流和消费时尚等经济功能。

答案:

消费观念

4.电视广告是将（）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象

地传递产品信息。

答案:

视觉形象和听觉

5.中国广告联合会为广告所做的定义：广告是广告主体（“），以期达到一定

的目的的，有责任的信息传播活动”。

答案:

付一定的费用

;向一定的人

;通过一定的媒介

;传达一定的信息

6.商业性广告包括（）、金融业广告、文化娱乐广告五种类型。

答案:

企业形象广告

;商业服务广告

;商品广告

7.广告“”一词来源于拉丁文的“Adverture”,是英语Advertising（广告）的来源,

意思是注意“”或诱导“”。（）

答案:

对

8.商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、

销售地址为主要的诉求内容。（）

答案:

错

第二章测试

1.营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是

以字母P为开头，即4P模型——product产品、（）、place渠道和

promotion促销。

答案:

price价格

2.在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（），通过直观的方式激发

受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。

答案:

符号

3.广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（）。

答案:

感性诉求

4.在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，

对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现

实的和潜在的消费者的()等，以使广告决策进一步深入和细。

答案:

基本情况

;消费观念

;媒体接触状况化。

;价值观念

5.产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（）等，因此企业会投入大量

的广告费用去争取市场份额。

答案:

刺激需求

;熟悉产品

;创造产品知名度

6.必须结合目标消费群体的阶层、职业、（）等，去挖掘广告诉求对象的需

求。

答案:

受教育程度

;兴趣爱好

;审美能力

;价值偏好

7.在广告策划中，（）是最重要的几个内容。

答案:

广告定位

;广告策略

;市场调研

;广告诉求

8.针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒

体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。（）

答案:

对

9.创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详

尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对

新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（）

答案:

错

10.所谓定位，是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准

确判断的基础上，确定产品与众不同的优势以及在消费者心目中的独特地位，

并将它们传达给目标消费者的动态过程。（）

答案:

对

第三章测试

1.广告传播能够诱导和激发受众（），并做出最终的购买决策。