展示设计第二章.pptVIP

第二章展示设计中的文化与风格;展示设计是以展示道具为标的物的设计。广义地说，是以说明展示道具、灯光为间接的标的物，来衬托出展示物这个主角的一种设计。大到博览会场、博物馆、展览馆、卖场，小到橱窗及展示道具设计都属于展示设计的内容。

好的展示设计，在总体上表达出一种风格，一种意境，一种气氛，使人们在不同功能的展示环境中感受到不同的气氛，在不同风格的展示环境中感受到不同的意境。相同功能的展示空间，如果风格不同，就能创造出不同的意境和气氛。如法国的蓬皮杜艺术中心和我国的故宫博物院，前者表达出现代工业化开展背景下的现代艺术气氛，后者表达的是古典艺术的气氛。

19世纪末较大规模的展示设计属于建筑设计，较小规模的展示设计归属于室内设计，临时性的展示设计归属于工艺美术或室内设计，社会上并没有严格意义上的展示设计。直到20世纪初随着博览会、展览会的兴起以及二战以后卖场、商场的大规模化、专业化，展示设计才成为一种新兴行业开展起来。所以展示设计的风格往往和建筑、室内设计的风格一脉相承，有时也与相应时期的绘画、造型艺术，音乐、文学、戏剧等的风格紧密结合。;一、现代风格

现代主义风格起源于1919年成立的包豪斯设计学院。在欧洲工业化加速开展的历史背景下，该学派强调突破旧传统，创造新建筑，重视功能和空间组织，注重发挥结构构本钱身的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺等。反映在展示设计领域那么是尊重材料的性能、讲究材料自身的质地、色彩的配置效果以及技术革新对形式的影响。

现代快节奏、高频率、满负荷的工作使人们感到极度紧张，人们渴望一种能彻底放松、以简洁和纯洁来调节精神的空间。这是人们在互补意识支配下所产生的希望摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理倾向。

现代风格在现代展示设计中主要表现为现代简约主义风格和极少主义风格。;二、POP风格

POP是英文“Pointofpurchase”的缩写形式，意为“在购置场所中能促进销售的广告”，一般称为“购置点广告”。尤其是在现代商业环境??示中，导购点广告是一种极为有效的促销方式，POP的创意题材来自商业化的日常生活，POP的设计融合强烈的商业味道，在;图2-3POP设计风格;新古典主义风格用简化的手法,对历史样式、造型不做纯粹的仿照,而是追求一种神秘感。在陈设品的布置上，注重装饰效果,用一些具有历史文化味道的艺术品来衬托室内环境气氛。

这种风格既有传统的特征，又趋于现代实用。借鉴传统装饰元素和现代设计手法，既表达出深厚的文化底蕴，又有强烈的时代气息。〔图2-4〕;五、解构主义风格

解构主义风格是一种貌似结构构成解体，突破传统形式构图，用材粗放的设计风格。

解构主义风格出现在现代风格之后,颠倒或重构各种既有词汇使其产生新的意义,是对现代主义的一种批判式继承。利用现代的词汇，却从逻辑上否认传统的设计原那么，反对一切既有的设计规那么,用分解的观念强调打碎、叠加、重组,表现时间的非延续性,刻意追求毫无关系的复杂性,设计有强烈的任意性，强调不受历史文化和传统理性的约束。

解构主义风格设计总体形象上散乱破碎，拆散元素之间的系统关系，制造建材间的矛盾性与冲突性；形体具有动态、倾倒、扭转、弧形波浪、衍生等手法造成的动势或不安定效果，有别于一般稳重肃立的形体；突变解构中的种种元素和各局部连接突然；动势大量采用倾倒、扭转、弯曲、波浪等丰富动态体型。采用解构主义风格，设计师总是能创作出标新立异的效果〔图2-6〕。;技术的倾向依然存在，客观地审视工业革命以来不断涌现的、强调新技术影响下建造方式与建筑美学转变的种种经验与探索。

高技派善用的手法是内部构造外翻，显示结构组合和节点,强调透明和半透明的空间效果,不断利用各种新型高质材料建造体量轻、用材少、能快速装配、拆卸与改建的空间结构。

高技派只用技术的形象使人感到矫揉造作,但是高技派是随着科技的开展而不断开展的，在表现时代情感方面也在不断探索,显示出锐气不减、活力不衰的开展势头。法国巴黎的篷皮;一、人性化设计;二、传统与现代的组合;图2-7具有中西文化特色的服装卖场