媒介经营管理-2022年期末试题 .pdfVIP

媒介经营管理

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以

“0”

分计。

一、名称解释（每题10分，共30分）

1.媒介经营管理：媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及

社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应与经济效应。

2.CIS是corporateidentitysystem的缩写，意为企业识别系统。CIS意在把企业形象作

为一个整体进行建设和发展。

3.媒介组织：专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位和机构。

二、分析题（共30分）

2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。以“戏剧+影视

化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。该节目一经

推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。字数不超过300字。

宣传口号：荟群英，重品万篇华章;集众贤，传承千古文明

受众定位：这就是动（表演的方式）+静（历史文化）结合的特别之处，让典籍里的文字都

活了起来！所以让很多非常非常喜欢，甚至也有一些不爱学习的孩子都喜欢上了。所以不由

得大赞央视的创意，能让过去中华民族五千年历史还原从现在舞台上，就仿佛我们和历史只

相隔了一个屏幕，不但能从其中学习到很多文化知识，看到先人们的种种不容易，还能够让

我们的这一代人更加奋发图强，为中华民族的伟大复兴而努力做出自己的贡献。

广告经营：作为本季《典籍里的中国》特约企业，鲁花一直是传统典籍的探索者、传播

者，始终致力于解决我国农业领域的核心技术问题。多年来，鲁花集团以核心技术带动整

个产业的发展，实现了我国在食用油产业技术领域的绝对领先，赢得了国际话语权。

通过特约企业合作宣传，节目也将邀请知名导演担当影视指导，口碑佳实力派的影视嘉宾进

行故事演绎，结合环幕投屏、AR、实时跟踪等舞台技术。

《典籍里的中国》将在融媒体产品形态上创新发力，依托优质内容资源进行多样态产品形态

开发，在此前成功的基础上探索产业多元化经营的新模式。在坚守大屏品质的同时，节目也

将针对新媒体平台进行深度开发，设计网络衍生综艺、短视频、新媒体互动产品等多种内容

产品，实现大小屏联动的叠加刷屏“”。

同类产品比较：《故事里的中国》

播出时段：晚上黄金时段，中央电视台综合频道推出《典籍里的中国》

三、论述题（共40分）

2021年初，河南卫视凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》成功“出位”，意外地成为牛年春晚圈

的最大黑马，相关话题阅读量突破25亿。随后，在元宵、清明、端午相继推出《元宵奇妙

夜》《清明节奇妙游》《端午节奇妙游》等节目。实实在在的从央视以及众多一线卫视包围下

闯出了自己的一番天地。

请从媒介经营角度谈谈你对于河南卫视这一系列晚会节目操作的看法，提出你认为可能

存在的问题，并给出发展战略（策略）建议。字数不超过500字。

河南卫视做了一次很好的文化传播、文旅推介、节目营销。《唐宫夜宴》是由历史打底、

文化支撑、科技加持的一款节目，是有百姓情怀的，能引起感官愉悦、感情共鸣、心灵震撼

的。洛阳—唐宫—唐朝—梦回大唐，这是历史的底色。唐三彩、莲鹤方壶、《千里江山图》，

这是文化在流淌。炫丽背景、荧幕呈现、5G+AR技术，这是科技在发力。娇憨、灵动、丰腴、

可爱，一群普通的宫女，真实自然又厚重典雅，让人看了舒服，这是百姓的呼唤。

如果，一定要总结一下，那就是“创意导航、内容为王、渠道通畅”，这是现在做新媒

体、融媒体宣传不得不注意的。否则，就没有人买账，只能是自顾自怜孤家寡人。

没有好的创意，不吸引人。有了好的创意，缺少内涵，往往是昙花一现。《唐宫夜宴》

内容丰富，信息量厚实，立足于区域文化，扎根于中华传统文化。创意有了，内涵有了，这

只完成了小一半。传播力强不强，覆盖面广不广，还要做平台和渠道的选择。试想一下，如

果《唐宫夜宴》是由“杨贵妃”出境歌舞，效果会如何？恐怕是审美疲劳、高冷无人缘。一

群普通的宫女，鲜活真实，一下抓住了观众的眼球，震撼了观众的心灵。网络主力军——青

年，将其拱上了微博热搜，在各类社交媒体的播放量更是惊人，网友大呼“过瘾”！谁说青

年人不喜欢国粹，不热爱传统文化？那是因为你凌空蹈虚，花架子十足！

《唐宫夜宴》突破常规，用网络流行语来说，就是突破次元壁、破壁出圈。这里面其实