奇致品牌磁砖策划推荐-将创意进行到底.ppt

除非你的广告是基于一个大创意而开展出来，否那么它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。;

我们的疑问：

我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？;为什么？;练习一IBM新系列广告;练习二;经典的定义;Pareto不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是——;JWT的创意总监的定义;将所有这些因素放在一起，我们的定义：;IBM的创意点子;点子有三个层次;IBM的点子〔1995年〕;;;;IBM的点子〔2000年〕;;绝对伏特加的点子;;;;;;碧桂园的点子;丽珠得乐的点子;一个很好的问题;练习三;创意点子可以跨越不同的传播技能

或不同的媒介;创意执行;可延伸性〔系列化〕;关于大创意的七大秘诀;关于大创意的七大秘诀;附：广告创意七大原那么〔GREY〕;广告创意七大原那么〔GREY〕;那么，我怎样得到大创意？;内容;不要糟蹋杰出的创意;关于平面广告;画面与标题——重要并且密不可分;其他元素——次重要但不是不重要;一、画面;画面——自我省视图片的几项问题;画面——图片的大小？;;画面——可否包含引人入胜的故事？;;;;;画面——可否让图片具有新闻性？;;画面——是否可以示范产品？;;画面——产品可否成为图片的主角？;;;;画面——是否具有出人意料的视觉效果？;;;;画面——照片还是绘画？;;;画面——是否抓住在图片处理过程中过眼即失的精彩效果;;画面——是否投注了足够的心力？;;;二、标题;标题——最重要的文案要素;标题——自我省视标题的几项问题;标题是否包含品牌名？

标题是否包含证言？

标题是否引用了流行语？

标题是否与图片共同发挥作用？

如果你的答案都是“不〞的话，你是时候得加强标题了。;标题——是否承诺了一项利益点？;;;标题——是否包含了具新闻价值的消息？;;标题——是否谈到价格？;标题——是否提到产品所能解决的问题？;;;标题——是否提出与对象相关的惊人事实？;;标题——是否向目标对象挥旗示意？;;;;标题——是否包含品牌名？;;;标题——是否包含证言？;;;标题——是否引用了流行元素？;;标题：是否与图片共同发挥作用？;;;;三、内文;内文——为什么内文很重要？;内文——让自己冲动！;然后开始下笔。快速而努力地写。就好似你要赶搭飞机那样拼命地写，就好似你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否那么就永远再也想不起来那样急迫地写。

可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意，继续写。也许在某处，以某种方法，你将能写出真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。

你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其产生购置行动的笔法。;内文——让人们开始行动;绝对的*%@*/@#!!

XXXX即计算机中的“乱码〞，在美国经常用它来称呼那些不讲秩序，不守法度的“反叛一族〞。他们虽然也渴望绝对牌伏特加酒，你看他们的口中吐出的口香糖都会情不自禁地显出一个酒瓶样子。;内文——万事开头难;内文——开头1:重复并阐释标题中的意念;;内文——开头2:以故事作为开始;;内文——开头3:以简单事实陈述做开始;;内文——开头4:以问题作为开始;;内文——面对面的谈话;内文——最古老的规那么;内文——多使用你的品牌名;内文——图片说明;;内文——应该废弃的陈腔烂调;内文——防止形式主义;内文——不要害怕长文案;内文——什么时候可以使用长文案？;;;内文——长文案需要事实、重点;;四、字体;;;;;;;五、编排设计;编排设计——容易阅读;编排设计——标题的位置：上面还是下面？;;;编排设计——报纸杂志与广告编排谁做得更好？;;编排设计——报刊编排有什么共同特点？;;编排设计——广告的编排有什么共同特点？;编排设计——文字的排列;;;;编排设计——七字经;关于系列广告;系列广告的误区;系列广告的关键;什么是核心创意？;核心创意的纵向开展;;;;核心创意的横向开展;;;;;核心创意的立体开展;十、系列广告的画面;;;;十一、系列广告文案;;;;;;;十二、系列广告的编排;;;;关于影视广告;六、画面;画面——自我省视画面的几个问题;EUROTEL;画面——是否有引人入胜的故事情节？;群众汽车;三菱机车;画面——是否有赏心悦目的视觉效果？;ERAGSM;LEXUSMOTO;画面——产品或品牌的出现

是否顺理成章？;IKEA1;IKEA2;;画面——是否呈现可沿续的画面资产？;七、旁白;旁白——不同于平面广告里的文案;驾驶公益;旁白——自我省视旁白的几个问题？;香港宽带;八、音乐;音乐对植物和动物也有类似的作用，让植物听音乐，可促进其生长；让奶牛听进行曲，便于挤牛奶。同样，让人听好的广告音乐，能促使他