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三顿半数字星球咖啡快饮系列
小红书内容传播规划
CONTENT
PARTONE案前分析
PARTTWO执行策略
PARTTHREE效果预估
PARTFOUR团队介绍
PARTONE
案前分析
SATURNBIRDSTARSCoffee
SATURNBIRDExpressCoffee
咖龄5年以下的人更爱即饮咖啡
咖啡不但是“续命水”更是一种“仪式感
”
咖龄5年以下喝即饮咖啡的比例为70%
咖龄5年以上喝现磨咖啡的比例为60%
90后精品咖啡爱好者喝咖啡的原因
45.9%｜提神醒脑26.3%｜生活仪式感
22.9%｜压力大20.9%｜社交需求
咖龄5年以下的追求仪式感和热爱分享的90后更适合三顿半
数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告
三顿半-即饮咖啡认知度和饮用比例TOP1
一天三顿饭
我要做的是一日三餐以外的半顿
即饮咖啡品牌认知比例TOP3三顿半
｜49.4%时萃咖啡｜43.6%永璞咖啡｜33%
即饮咖啡3个月内饮用比例TOP3三顿半
｜37.5%时萃咖啡｜27.9%永璞咖啡｜18.6%
认知度和饮用比例成正比品牌声量影响消费决策
数据来源：库润数据｜2022年90后精致咖啡爱好者调研报告
小红书侧重品牌推广一个有趣的“CP”/品类可引发内容激增
KOC铺量是行业核心种草策略随着品牌生态的成熟腰尾部KOL偏好比重高
关注咖啡的花式DIY吃法引领新吃法潮流
品牌认知度广泛需增加头腰部KOL投放
随时随地三顿半满足不同咖啡饮用需求
数字星球系列--好喝好玩快饮系列--基础迷你
不同数字风味不同，数字1-6代表烘焙度由浅到迷你装性价比之选，冷萃、拿铁、美式爱好者必
深备
适合咖啡口味细节要求高的人群适合初次尝试咖啡的人群/品牌新用户
80%
20%
SUMMAR
咖啡产品TA
续命、仪式、解
动点策划通过提供各行各业经典策划案例，策划思路，行业最新动态，旨在做好你的助手，为你正在谋划的事情提供框架思路或创作灵感。
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