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哈根达斯国际营销策划书

哈根达斯中国品牌推广

目录

前言2

第一部分

市场分析

1.哈根达斯品牌形象分析4

2.品牌创始故事7

3.产品分析10

4.营销环境分析11

5竞争手分析12

6消费者分析16

第二部分

广告策略

1.目标市场策略一八

2.目标市场策略20

3.广告品牌定位策略23

第三部分

广告表现策略

1.广告诉求策略24

2.广告表现策略25

广告创意脚本26

电视广告脚本26

广播广告脚本27

哈根达斯平面广告27-30

第四部分

广告目标

1.企业目标30

2.广告活动目标31

3广告目标市场策略31

4产品定位策略32

第五部分

广告计划

一、媒介选择：33

二、各阶段的媒介投放34

三.媒介投放费用34

刖百

这次哈根达斯的营销策划，要紧是为熟悉决其品牌推广的问题，分别从五大部分

（即市场分析，产品分析、企业竞争状况分析、广告策略与媒体投放计划）来进

行研究，从而明确企业面临的机遇与挑战，有的放矢制定品牌的进展策略，打造

高端冰淇淋品牌！

1983年，哈根达斯进入新加坡与香港。

1984年，哈根达斯进入日本市场。

1986年,推出StickBar冰激淋脆皮条〃，被《DairyFoods》杂志

评为年度产品。

1987年,哈根达斯在欧洲首度亮相。

1992年,哈根达斯进入意大利，台湾与冰岛。

1996年，哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡

一时。

1997年,哈根达斯登陆菲律宾与巴西。

1998年，哈根达斯在北京盛大登场，上海淮海路旗舰店大放异彩。

1999年，哈根达斯登陆杭州西子湖畔，北京第二家分店在国际贸易中心。

2000年，随着广州第一家分店开幕，哈根达斯正式进军华南市场。

2001年，哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。

2004年，哈根达斯扩张至宁波，苏州，南京等地；上海，广州，北京

多家新店揭幕；哈根达斯在中国专卖店达到四十多家，甜蜜气息迅速蔓延。

2005年，哈根达斯专卖店在成都，青岛，常州闪亮登场，迄今已遍及十

多个城市。

2006年，哈根达斯甜蜜气息迅速蔓延，风靡全国十多个城市，时尚生

活全新体验。

2007年，占据4层楼面，气势恢宏、极富创意的全球旗舰店落户巴黎

香榭丽舍大街。昆明店开业。

2008年，浪漫仲夏，哈根达斯大连百年城新店开业，全国70余家专卖

店，邀您共同体验尽情尽享完美人生。

2010年11月一八日，哈根达斯进驻无锡第一家门店-哈根达斯无锡

中山店，在锦江饭店一楼。

时至今日，在世界各地，哈根达斯已成为高档冰淇淋的标志。自哈根达

斯在大中华区的第一家店于1984年在香港落户后，通过26年的进展，目

前已在大陆、台湾、香港拥有百余家专卖店。在大中华区，所有销售的哈根

达斯冰淇淋产品100%由法国进口。生产了三种口味的冰淇淋，香草，巧克

力与咖啡,要紧把产品提供给一些高级的餐厅与商店。口碑载道产品于1961

年正式命名为Haagen-Dazs。是马特斯根据北欧语系而制造的，这是由

于他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋，因此运用此语系为产品命

名。

哈根达斯的冰激凌有多种不一致味道，亦被称之超级品牌，由于其

冰激凌密度较高，在生产时混合的空气比较少，亦有较高的牛油脂肪。哈根

达斯的名称很欧洲化，但事实上并不来自欧洲，只是由两个合成的字所构成，

它甚至在北欧没有任何分店。其创办人则是来自波兰的欧洲移民。哈根达斯

的品牌于现由通用磨坊持有。在美国与加拿大，产品为雀巢旗下品牌。哈根

达斯通过特殊的营销策略，在中国已经成为了顶级冰激凌品牌，月饼