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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
某印业企业品牌策划案(doc6页)
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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
嘉彩印业品牌策划案
第一部分：企业形象识别系统
（CorporateIdentitySystemtCI又称作CIS）
概述：企业形象实际上是指企业的关系者对企业所抱持的看法。一切与企业有
关的人，很自然地与企业产生某种关系。而这些人便依照自我对该企业的观感
来判断、评价企业，来购买商品或接受服务。例如，当消费者想购买某一商品
时，面对多种牌子的同一类商品，如果无法判断那一个商品较好时，多数是以
各牌子的现有对外形象的知名度，作为选购标准。而随着企业的成长发展，企
业关系者的人数也随之呈现飞跃性的增加，企业被评价的机率便逐渐升高。所
以企业形象在综合竞争激烈的大同广告行业甚至各行各业具有重要的战略性地
位。
其次可以吸引人才，激励士气，提高工作效率。
再次，可以提高形象，容易筹集发展资金。
第四，可以将广告的效应提到最高。
第五，方便最优复制。
我们不是做推销，不是做商品，而是做品牌。从而推动商品的销售，达到推销
商品，发展企业的目的。
CI系统是本企业区别于其他一众企业的旗帜。从内到外包装、完善自身，在竞
争中脱颖而出。
MI（MindIdentity）理念识别（企业思想系统）
经营理念
经营宗旨
事业目标
企业定位
企业精神
企业格言
管理观念
人才观念
创新观念
工作观念精益求精，
客户观念顾客至上，精诚合作，大道共赢
人生观念
价值观念
品牌定位
品牌标准广告语
VI（VisualIdentity）视觉识别（品牌视觉系统）
基础要素：
企业名称嘉彩印业
品牌名称
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
标志标志元素
标准字
标准色／辅助色辅助图形／辅助色带／装饰图案标志组合、标语组合
应用要素：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰
物、交通工具、广告展示等。
BI（BehaviorIdentity）行为识别（行为规范系统）
干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活
动、公益活动、品牌推广等。
树形管理架构
第二部分：新店策划方案
概述：
1何为策划？
营销策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是销售谋划，是指企业为了达
到“爱之众，铁成金”的销售目的而进行的周密安排和部署，是一种智业类的
行为科学。营销策划就是市场销售行为的高级表现。
2为什么要策划？
、提升企业形象和产品品牌形象（大到国家形象，小到产品形象）；2、
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传
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