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2019-2025年中国抗抑郁药行业市场定位策略制定与实施研究报告

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2019-2025年中国抗抑郁药行业市场定位策略制定与实施研究报告

报告目录

第一章企业市场定位策略概述 9

第一节研究报告简介 9

第二节研究原则与方法 10

一、研究原则 10

二、研究方法 10

第三节研究企业市场定位策略的重要性及意义 12

一、重要性 12

二、研究意义 12

第二章市场调研：2018-2019年中国抗抑郁药行业市场深度调研 14

第一节抗抑郁药概述 14

第二节我国抗抑郁药行业发展概况及特征 14

一、行业主管部门 14

二、行业监管体制和主要法律法规 15

（一）药品生产的许可与认证 15

（二）药品定价的管理制度 16

（三）原料药出口有关规定 17

（四）国外对原料药进口监管的主要规定 17

三、产业政策 19

四、抗抑郁药行业壁垒 21

五、行业技术水平和技术特点 22

六、行业特有的经营模式 23

七、行业的周期性和区域集中性特征 24

八、行业与上下游行业之间的关系 25

第三节2018-2019年中国抗抑郁药行业发展情况分析 26

一、抗抑郁药物发展概况 26

二、抗抑郁药物市场现状 27

三、抗抑郁药物市场结构 28

四、抗抑郁药物市场竞争格局 29

五、国内企业抗抑郁药研发汇总 30

第四节2018-2019年中国抗抑郁药行业市场TOP5品种分析 31

一、帕罗西汀 32

二、艾司西酞普兰 33

三、舍曲林 34

四、文拉法辛 35

五、度洛西汀 36

六、抗抑郁中成药 37

第五节新型抗抑郁药的机遇与挑战 37

一、抗抑郁新药简介 37

二、抗抑郁新药的优势与劣势 38

三、机遇：日益严峻的抑郁症发病形势和已有抗抑郁药的不足 42

四、挑战：抗抑郁药品种间竞争激烈 43

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……2

2019-2025年中国抗抑郁药行业市场定位策略制定与实施研究报告

第六节2019-2025年我国抗抑郁药行业发展前景及趋势预测 47

一、抗抑郁药物未来前景及市场规模 48

二、影响抗抑郁药行业发展的有利因素 48

三、影响抗抑郁药行业发展的不利因素 50

第三章企业市场定位策略的基本类型与选择 52

第一节企业市场定位的内容及必要性 52

一、市场定位的内涵 52

二、市场定位的必要性 53

第二节企业市场定位策略应用研究 53

一、认识市场定位 54

二、实施市场定位策略 54

三、以市场定位为基础，开展营销组合策略 56

第三节市场定位战略决策模型与战略选择 56

一、市场定位决策的分析 56

二、定位战略决策的选择 58

（一）首位策略 58

（二）提升战略 58

（三）补缺战略 59

（四）追随战略 59

（五）特色策略 60

（六）重新定位战略 60

三、定位决策的控制 61

第四节在不同市场定位下竞争战略的选择 61

一、成本领先战略的选择 61

二、差异化战略的选择 62

三、目标集聚战略的选择 62

第五节企业市场定位对市场营销策略的影响 62

一、对顾客需求的影响 63

二、对产品策略的影响 63

三、对价格策略的影响 63

四、对渠道策略的影响 63

五、建立以市场定位为核心的营销理念 64

第六节产品市场定位的方法及营销策略的选择创新 64

一、产品定位与市场定位 64

二、市场定位方法的选择 64

（一）准入市场定位 65

（二）竞争市场定位 65

（三）潜在市场定位 65

（四）竞争市场抢夺 65

三、市场定位方法的实际应用 66

四、营销策略创新选择的影响因素 66

（一）宏观环境因素 66

（二）微观环境因素 66

六、营销策略创新的方向 66

让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……3

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第四章企业市场定位策