原创力文档- 1、本文档共36页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
科技内驱，始祖鸟解锁
专业产品新生力
01/营销背景介绍
CONTENT02/创意营销引爆
03/销售运营结果
01/营销背景介绍
CONTENT02/创意营销引爆
03/销售运营结果
品牌简介与定位
品牌定位高端机能八大产品线打透户外场景
ARCTERYX始祖鸟品牌DNA
源自加拿大海岸山脉的顶级户外品牌
专注山系，开拓探索
「所有探索与变革，都是为了追求平衡与共生」
这正是ARC’TERYX的品牌DNA
设计灵感源自加拿大海岸山脉
产品设计无惧气候及地形
适应各种户外探索
产品背景ARC‘TERYX始祖鸟BETA家族
作为始祖鸟拳头品类中的硬壳系列
BETA家族即徒步系列
是品牌最全能且品类最宽的系列
其防雨防风、透气排湿的机能性深受消费者喜爱
但是……
同款面料硬壳新品于2021年试验性上新
取得优异成绩
行业背景
户外运动行业增长迅猛，竞争激烈；而夏季是户外运动热度下降的
时节，8月淡季上新具备难度
2022VS2021户外运动搜索趋势2022全年户外运动搜索趋势
2022同比2021搜索增长214%6-8月夏季户外运动搜索热度呈下降趋势
行业背景
与此同时，户外产品机能性的重要性下降，能够满足不同场景下的科技
属性、拍照穿搭教程等越来越受到用户重视
小红书户外搜索内容:
科技点描述户外拍照教程穿搭示范
品牌挑战
户外徒步赛道竞争激烈的局势下，恰逢淡季上新，如何抓住新兴趋势，
实现淡季突围，同时为下半年品类爆发获得先机
①
户外徒步赛道竞争激烈，
文档评论（0）