家纺市场分析调查品牌报告.pdf

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

家纺市场调查报告

全国家纺市场概论

一、

2000年全国人口普查,我国各族人民共计一三亿多,到本世纪中期,

将增加到一五-16亿,近年来,我国经济持续稳定地增长,城镇居民生

活水平得到较大改善。目前,我国家用纺织品的消费和国外有很大差

距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%,是服装消费

的7%；而兴旺国家服装消费与家用纺织品消费支出根本持平。拿毛

巾来说,数量上,我国居民人均消费0.25千克左右,而国外人均消费1.

5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还

有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在

差距.而差距就意味着存在巨大的市场开展空间.

根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,

以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有2

00亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场开展迅速,居民住房

条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步开展.旅游业的开展,使涉

外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,

随着全球经济一体化和我国参加WTO,国际市场对中国家用纺织品的

需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的开展

机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨

1/33

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

大的开展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要

拉动力.[replyview]

1、全国属于纺织工业前沿,有国际国内家纺厂商近百家

高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全

国恐龙,产品主要集中在中高档商场及专卖店,多采用直营与加盟相

结合,通过十来年的开展,他们在不同程度上都具备一定的知名度与

销售规模。

中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等,

其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。产品大量出口澳洲,

欧洲。产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。主要销售集中于家

乐福,联华,麦德龙,太平洋百货等商超,随着中国入世,国外品牌涌入,

局部企业逐渐开始走代理名牌之路,从而进一步提升其品牌形象。

国外品牌进入中国后,通常选定传统外向型纺织企业做中国代理

商,主要以专柜方式扩张。国外品牌崇尚整体居家风格,主要在高档商

场经营,专柜数量较少。产品从枕芯类到被类,从小件产品到套件产品,

品种都很丰富。多为小四件和四件套。多件套件较少。

企业销售渠道

2/33

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视,并且花费相当的精力

和财力开展自营、管理自营。

代理：近年来几乎不再增长,但是代理的方式现在仍是中低档品牌

快速成长的选择方式。

批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况

下采用批发方式,在低档品牌和中小城市,批发仍然占据主导地位。

特许加盟：目前特许加盟的开展势头较快,但还不占主导地位。

直销：家纺的试用要求较高,无论是邮购还是网上直销,都难以保

证效劳,多数品牌商并没有实质性开展直销,已经开展的还处于尝试

状态。未来百货公司专柜