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网络广告学（第4版）
2024-12-16
网络广告学（第4版）
第一章网络广告概述
第二章网络广告一般原理
第三章网络广告策划
第四章网络广告设计
第五章网络广告制作
第六章网络广告推广
第七章网络广告效果评估
第八章网络广告管理
2024-12-16
第一章网络推广概述
1.1互联网—网络广告新媒体
1.2网络广告的崛起
1.3网络广告的发展趋势
2024-12-16
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1.1因特网—网络广告新媒体
1.1.1互联网
1.1.2互联网的传播特点
1.1.3网络广告的概念
1.1.4网络广告的分类
1.1.5网络广告的特点
2024-12-16
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1.1因特网—网络广告新媒体
在互联网的各项应用中，网络商务类应用继续保持高速发展态势。
2014年中国网络购物用户规模达到36142万人，同比增长19.7%，网
民使用率已经突破50%，达到55.7%；网上支付用户规模达到30431万
人，网民使用率达到46.9%，增长率达到17.0%；网络团购用户规模达
17267万人，网民使用率达到26.6%，增长率达到22.7%；网络旅行预
订规模达到22173万人，网民使用率达到34.2%，增长率22.7%。
当前，人们对互联网的使用程度正在加深，人们越来越依赖互联
网，在互联网平台上的停留时间也越来越长。作为网络营销的一种强
有力的促销手段，网络广告迅速崛起并得到快速发展，网络广告市场
的竞争越来越激烈。随着技术日新月异，网络广告日益展现出其特有
的魅力与广阔的前景。
2024-12-16
1.1.1互联网
·按计算机通信分布距离的长短：
局域网
计算机
网络
广域网
2024-12-16
1.1.1互联网
•局域网（LocalAreaNetwork，LAN）指的是在一个较小
的地理范围内的各种计算机网络设备互连在一起的通信网
络。{它可以包含一个或多个子网，通常物理设备之间的
距离在几千米范围之内，如一个学校内部的校内网。}
•广域网（WideAreaNetwork，WAN）是指将跨国、跨
地区的计算机和局域网连接起来，由此连接形成的远程连
接的网络。{广域网距离远，速度相对比较慢，它需要调
制解调器帮助其支持双向通信。}
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1.1.1互联网
因特网（Internet）是一种典型的广域网，它是由多个
网络通过网关互联，在功能和逻辑上组成的一个大型网络。
因特网并不单单是传统意义上的计算机网络，由计算机
硬件、计算机软件、计算机网络、综合信息资源和广大用户
及系统人员构成的极大规模的全球广域信息服务网络系统。
2024-12-16
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1.1.1互联网
因特网提供的服务
信息通信资料浏览远程控制数据传送
2024-12-16
1.1.1互联网
信息通信包括E-mail（电子邮件）、NetMeeting（网络会议）、
BBS（网络交谈）、NetPhone（网络电话）、NetFax
（网络传真）、Blog（博客）等。
通过特殊软件在互联网上浏览各个用户放置在互联
网上的网页，网页包含的信息形式很广泛，文字、
信息通信图片、声音、颜色等信息都可以通过网页制作技术
加工成供人
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