山东白酒市场分析.pptVIP

山东白酒市场分析;目录;一、

山东省简况

;山东有17个市地、139个县、市、区，人口9079万，是中国的一个经济大省，也是中国最早实行对外开放的地区之一。改革开放以来，山东经济开展跃居全国各省市前列，有着良好的开展根底和巨大的开发潜力。就白酒市场而言，山东不但是全国有名的生产大省，更是消费大省之一。

山东省采用纯粮工艺酿造白酒的生产企业有600多家，年产量达130万千升左右，其中年销售收入500万元以上的大中型企业117家，2009年仅这些规模以上白酒生产企业，产量就达66.34万千升，居全国首位。

从2005年3月份开始，中国有关部门开始在全国名酒企业试点“纯粮标志”认证，剑南春、五粮液、茅台、泸州老窖等局部高档白酒先后贴上了“纯粮标志”。因此，“纯粮标志”在业内也被誉为“高档白酒的身份证”。鲁酒行业10家企业获得“纯粮标志”，将为推动鲁酒布局全国起到重要的助力作用。

;一、

白酒行业简况;酒对于我们中华民族来说有着特殊的意义，酒文化在我

国上下五千年的历史长河中扮演着特殊而重要角色，白酒业

自古以来就是我国的一个重要行业。

新中国建立之初，我国白酒产量仅为10.8万吨；到“文化革革命”后的1978年，我国白酒产量已达143.74万吨，比建国之初增长近15倍；后来，我国实行改革开放，社会主义市场经济逐步取代了方案经济，白酒行业得到迅速开展，1996年我国白酒产量到达了历史顶峰值801.3万吨，比建国之初增长近80倍，增速之快世所罕见！但是随着国家宏观政策的影响和其他替代产品的开展，1996年后的白酒产量出现了萎缩，2004年降到了近期的最低点303万吨，比1996年的历史顶峰值下降了62%；直到2000年左右白酒行业有了回暖的迹象，白酒年产量连续增长，诸多白酒品牌相继而起。;白酒开展历程;

二、

中国白酒行业分析;1、2010年中国白酒业现状分析

国内白酒行业十大焦点回忆

我国白酒制造业概况

白酒市场中高端品牌走势强劲

十大白酒品牌关注度排行榜

2、中国白酒消费市场分析

中国白酒市场???费调查

中国白酒行业消费特征简析

国内四省白酒消费市场分析

农村市场白酒消费特点剖析;3、中国白酒业面临的难题

中国白酒业须关注的四大问题

白酒行业面临着三大挑战

中国白酒行业面临的困境

小白酒生产企业质量问题突出

4、中国白酒行业开展思路

我国白酒产业主要开展战略

白酒须理性对待其开展

白酒品牌创新开展策略

国内白酒行业循环开展的关键

;四、

山东白酒行业分析;白酒产业分析;1、山东省白酒产业政策环境分析

我国白酒产业政策调整进入实质阶段

山东省白酒行业实施新标准

山东省国家税务局关于进一步加强白酒企业消费税征管工作的通知

2、山东省白酒产业开展概况

山东白酒企业迎来利好

2007年山东白酒迎来“纯粮时代”

2009年山东高端白酒价格普降

山东白酒做强品牌路仍长

;3、山东白酒产业存在的问题

3.1体制的落后管理水平急待提高

3.2政府角色不当干预行为过多

3.3产品缺乏创新不能把握需求

4、山东白酒产业的开展对策

4.1转换体制坚持酒业之路

4.2寻找新的利润增长点

4.3借助资本的力量

;产品;产品结构;市场消费模式;五、

山东主要市场区域分析;山东白酒的中心：济南;鲁西：济宁、菏泽、聊城、泰安;鲁中：淄博、潍坊、莱芜;鲁北：德州、滨州、东营;鲁南：临沂、枣庄、日照;胶东：烟台、威海、青岛;六、

山东省白酒行业营销分析;

白酒代理营销模式

白酒分销营销模式

白酒工业买断经营模式

农村市场白酒通路建设模式

;

中国白酒营销存在的问题

营销理念落后手段单一

缺少“精点”困扰鲁酒

;2010年山东省白酒品牌营销策略;山东省白酒行业

竞争分析;山东白酒市场竞争品牌分析;山东主要

白酒企业;;;四川泸州老窖董事长谢明曾发表一个精辟论点：白酒最大的卖点是文化，中国白酒与传统文化是直接相关的，只要中国传统文化不倒，中国传统文化走多远，中国白酒就能走多远。