电视广告策划方案3篇.pdf

电视广告策划方案3篇

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识

(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动

进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需

求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依

据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。下面是小编整理

的关于电视广告策划方案范文，欢迎参阅。

电视广告策划方案

一、广告目的

宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，

提高经济效益

二、广告特点与主题

广告上映时间为6月份，

主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

主题：青春活力

三、广告拍摄的分镜头脚本

场景百川广场

第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声

镜头一中景

太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的

打着太阳伞走着;路边的树木花草都被晒得干黄

第1页共11页

镜头二近景全景摇

一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾

袋往前走

镜头三特写

老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛

被刺眼的光照的睁不开镜头四中近景

老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子;其中一个还

有一点水;老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲

向了天空

第二部分画面色彩鲜艳

镜头五中景

老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤;

镜头六特写

周围的花草树木都变得有生机起来;

镜头七中近景

周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情;

镜头八中近景

小伙子开始跳起江南style(相同背景音乐)

镜头九全景

周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一

第2页共11页

起跳

西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

镜头十近景

小伙子拧开盖子继续喝

广告词出来：西育带你绿动整个夏天

四、效果预估与社会效益

通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传;例如

育才TV，育才月报，育才

官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大

了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

五、广告预算方案

拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作

广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络

进行免费宣传

盒饭：100元

六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，

七、集团独家冠名及赞助商荣誉

独家冠名：西南大学育才学院

赞助商：天籁影视艺术学院

赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，

育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

八、其他类型回报

第3页共11页

购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶

赠纸巾活动

电视广告策划方案2

**眼镜电视广告策划方案

洗澡篇

广告客户：**眼镜

广告长度：30秒

广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由

于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，

另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出**眼镜的

LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个

小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最后表达出，

到了**眼镜，就能配到合适眼镜。

创意特点：本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合

适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共

鸣，拉近与受众的