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网络营销策略制定与实施要点

TOC\o1-2\h\u17915第1章网络营销概述 3

88701.1网络营销的定义与特点 3

292501.2网络营销与传统营销的异同 4

64031.3网络营销的发展趋势 4

20662第2章网络营销环境分析 5

81062.1宏观环境分析 5

89152.1.1政治环境 5

47972.1.2经济环境 5

149742.1.3社会环境 5

290982.1.4技术环境 5

169062.2行业竞争环境分析 5

111812.2.1市场规模及增长趋势 5

269242.2.2竞争态势 5

249362.2.3行业壁垒 6

181022.2.4替代品和潜在竞争者 6

195152.3企业内部环境分析 6

320222.3.1资源分析 6

166952.3.2能力分析 6

245582.3.3组织结构 6

13547第3章网络营销战略规划 6

28773.1确定网络营销目标 6

36763.2制定网络营销战略 7

84283.3网络营销战略的评估与调整 7

19169第4章网络营销市场细分与目标市场选择 7

183754.1市场细分方法与原则 7

168264.1.1方法 8

79674.1.2原则 8

34924.2目标市场选择策略 8

134874.2.1评估细分市场吸引力 8

50394.2.2确定目标市场 9

139474.3目标市场定位 9

66904.3.1产品特性：分析产品特性，满足目标市场消费者的需求。 9

104274.3.2品牌形象：塑造独特的品牌形象，提高品牌在目标市场中的知名度和美誉度。 9

141374.3.3竞争对手：了解竞争对手在目标市场的表现，找出差异化的市场定位。 9

266444.3.4消费者需求：深入研究目标市场消费者的需求，制定符合其需求的市场定位策略。 9

24308第5章网络营销组合策略 9

170705.1产品策略 9

205735.2价格策略 9

17715.3渠道策略 10

260845.4推广策略 10

7359第6章网络营销推广方法与技巧 10

106976.1搜索引擎优化（SEO） 11

99916.1.1关键词研究 11

221886.1.2网站结构优化 11

215796.1.3网站内容优化 11

280886.1.4技术优化 11

7126.2社交媒体营销 11

58896.2.1平台选择 11

147916.2.2内容策划 11

261346.2.3互动营销 11

190656.2.4网红合作 11

112166.3内容营销 11

156086.3.1内容策划 12

20206.3.2内容创作 12

46446.3.3内容发布 12

163286.3.4数据分析 12

269826.4网络广告投放 12

199356.4.1广告平台选择 12

209066.4.2广告创意制作 12

294646.4.3投放策略 12

18066.4.4数据监测与分析 12

9820第7章网络营销团队建设与管理 12

110267.1网络营销团队的组建 12

226507.1.1确定团队目标与职责 12

131437.1.2选拔与配置团队成员 12

308397.1.3建立沟通与协作机制 13

274267.2团队成员的培训与管理 13

172647.2.1制定培训计划 13

16077.2.2培养团队凝聚力 13

11327.2.3设立激励机制 13

307647.3团队绩效考核与激励 13

194057.3.1绩效考核指标设定 13

61357.3.2绩效考核实施 13

90297.3.3激励措施制定 13

90037.3.4激励措施实施与调整 13

10872第8章网络营销数据分析与优化 13

313008.1数据收集与分析方法 13

106788.1.1数据收集 14

38558.1.2数据分析方法 14

213578.2网络营销效果评估 14

314328.2.1覆盖率 14

292538.2.