2020年(2031)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试 .pdfVIP

(231)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号2175）盗传必究

一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小

题2分，共3分）1．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生

产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。

A．撇脂定价B．渗透定价C．中间定价D．理解价值定价2．以下哪个组

织不属于区域经济组织()。

A．世界贸易组织(WTO)B．自由贸易区C．关税同盟D．共同市场3．既

不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是()。

A．制造商代理B．销售商代理C．产品经纪人D．佣金商4．以下哪个是

报纸媒体的优点()。

A．形象生动逼真、感染力强B．简便灵活、制作方便、费用低廉C．专业性强、针

对性强D．表现手法多样、艺术性强5．影响产品需求价格弹性的因素很多，在以

下哪种情况下产品的需求价格弹性最大()。

A．与生活关系密切的必需品B．缺少替代品且竞争产品也少的产品C．知名度

高的名牌产品D．与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品6．在市场需求呈现饱和

需求状态时，企业营销的任务是()。

A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．保持性营销7．对于拥

有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是()策略。

A．等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装8．服务是一种无形

产品，它向顾客提供的是产品的()。

A．所有权B．保护权C．使用权D．管理权9．市场营销的核心是()。

A．生产B．分配C．交换D．促销1．以下哪一个是企业在产品的饱和阶

段（成熟期）不宜采取的营销策略()。

A．立即停止生产B．开发二代产品C．加强售后服务D．巩固老用户11．市

场跟随者在竞争战略上应当()。

A．攻击市场领先者B．向市场领先者挑战C．跟随市场领先者D．不作出任何

竞争反应12．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动

地去()。

A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境13．虽然有些产品

品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，这种购买行为称为()。

A.经常性的购买行为B．选择性的购买行为C．探究性的购买行为D．随机性

的购买行为14．无差异性策略的最大优点是()。

A．市场占有率强B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高

15．在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

生，因而主要应采取()促销方式。

A．广告B．人员推销C．价格折扣D．