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促销宣传市场营销作用.pdf

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    促销宣传市场营销作用

    摘要：促销宣传向公众购买决策过程提供了信息，它是使

    市场运转的重要力量之一。依据“三论”提出促销宣传的效果评价

    方法，指出为了能够使促销宣传更为有效，必须了解与促销关系

    最为密切的因素。

    一、促销宣传的基本特征

    市场营销是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动

    过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销

    研究为基础、为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品、

    定价、地点、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律

    性。其基本特征是：

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