东风雪铁龙A88C抖音全年运营方案-40P.docx

东风雪铁龙

A88C抖音全年运营方案

2018.03.29

业务目标:

2018年销量：10500台强化雪铁龙SUV家族实力

品牌目标:

年轻化，个性化，活泼化东风雪铁龙品牌形象

市场挑战

市场紧缩，增长趋缓，B+SUV市场进入瓶颈期。

竞争日渐激烈，2018年众多竞品及跨界SUV加入，主打年轻潮流消费者A88车长相比所在价格区间不占优势

明确A88独特产品定位，建立强烈区隔

核心沟通受众

互联网原生代

互联网原生代

占49.5%的互联网原生代：表示他们常被作为领导者或标杆，并常常被朋友寻求建议

目标消费群

核心沟通受众

52.2%

热爱户外运动与旅游，体验不同的文化与事物

“追逐自由，挑战自我“不满足于一成不变的生活，通过旅游不断尝试不同的体验与刺激，

逃离日常平淡的生活

47.3%

关注时尚潮流，希望成为具有独立风格的人

“我的喜好，就是主流“敢于尝试与众不同的风格，乐于挖掘不为人知的独特事物，并分享在社交媒体上彰显自己的品味

39%

热衷体验并购买新科技，是最早体验的人群

“科技就是新潮流“

关注新科技与新创新，但并非技术宅，而是喜欢先人一步尝试与拥有新鲜事物

36.7%

将网络游戏作为自己的首选休闲活动

“游戏人生，更多可能“游戏不止是娱乐，而是用不同的角度与人沟通，并发现生活中更

多的可能性

户外达人 时尚领袖 科技新锐 游戏行家