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浙江温州市麦富迪狗粮品牌推广方案

目录

TOC\o1-2\h\u18734温州市麦富迪狗粮品牌推广方案 1

244321前言 2

288772国内外研究现状 3

98502.1国外研究现状 3

219082.2国内研究现状 3

285603宠物食品行业市场分析 4

93923.1我国宠物食品行业的现状 4

208053.2我国宠物食品行业的发展趋势 5

102644麦富迪狗粮经营现状分析 6

32304.1麦富迪狗粮经营背景介绍 6

266194.2SWOT分析 7

121014.3营销策略分析 8

124655温州市麦富迪狗粮市场营销环境分析 10

154255.1宏观环境分析 10

142095.2微观环境分析 11

174425.3目标顾客定位 21

48006麦富迪狗粮品牌推广策略分析 22

295226.1广告推广 22

119166.2网络推广 22

244477麦富迪狗粮品牌推广方案设计 23

308347.1线上推广——汪星人很高贵，现在它饿了 23

28452（1）刮奖 25

14239（2）多买多送 25

17645（3）满减活动 26

254627.2线下推广——铲屎官他为何只爱麦富迪 26

11388总结 29

摘要：人们经济生活水平的提高和情感精神追求等因素使得大量人群成为宠物的消费群体。人们养宠物是为了解决心中的孤独，即心理上的“同理心”。从这个意义上说，这些人要么把宠物当作亲人、朋友，要么把它们视为身份的象征或追求时尚，这也直接推动了宠物用品市场的发展。在宠物行业中，宠物食品是最基础、最重要的组成部分。而一个好的品牌须树立良好的企业形象，需增加企业的知名度及美誉度，两者之间相互依赖，且缺一不可。其次，要拥有一个稳定的顾客群体，须对老顾客要定期进行维护，对于新顾客要积极开展活动进行吸引，从而实现销售额的提升。

本文以麦富迪这一品牌作为研究对象，采用理论分析、案例分析、问卷调查以及实地考察的方法，对麦富迪进行市场环境、竞争者研究、消费者需求研究、企业目前发展现状等方面的调查与分析，结合营销理论和品牌推广策略等理论知识，运用制定出符合麦富迪品牌推广的的营销方案，使其增加产品销售量，提高产品市场占有率和品牌知名度，增加企业利润，从而激发更多潜在用户，稳定更多老客户，让其在市场上更好地发展。

关键词：宠物粮食；品牌推广；温州市区；宠物市场；宠物经济

1前言

在现代社会中，宠物与人类之间的关系发生了变化。传统上，人们养狗看家，而猫则用来杀死老鼠。现在这些需求已逐渐消失。在今天的社会中，家庭中的宠物是对主人的情感需求。人们养宠物是为了解决心中的孤独，即心理上的“同理心”。从这个意义上说，人们生活水平的提高和宠物文化的形成等因素使得大量人群成为宠物的消费群体。这些人要么把宠物当作亲人的、朋友，要么把它们视为身份的象征或追求时尚，这也直接推动了宠物用品市场的发展。一个好的品牌须树立良好的企业形象，需增加企业的知名度及美誉度，两者之间相互依赖，且缺一不可。其次，要拥有一个稳定的顾客群体，须对老顾客要定期进行维护，对于新顾客要积极开展活动进行吸引，从而实现销售额的提升。

本文以麦富迪这一品牌作为研究对象，对麦富迪进行市场环境、竞争者研究、消费者需求研究、企业目前发展现状等方面的调查与分析，找出温州市区麦富迪狗粮店目前存在的问题与不足，并结合营销理论和品牌推广策略等理论知识，制定出符合麦富迪品牌推广的的营销方案，使其增加产品销售量，提高产品市场占有率和品牌知名度，增加企业利润，从而激发更多潜在用户，稳定更多老客户，让其在市场上更好地发展。

2国内外研究现状

2.1国外研究现状

KadriKoppel[1]指（2020）出宠物主人和宠物对于宠物食物的选择，宠物主人会做出初始决策，而宠物则做出验证性决策。这要么会导致食物被拒绝，要么会被接受。初始决策可能取决于多个因素，如价格、品牌、配料、加工、包装和可用性等(李明辉,张伟杰,王欣,2022)。对于宠物来说，可能影响这一点的感官线索是食物的香气、颜色、形状和大小。包括风味以及食物的质地特征。

RahutamaAtidira,GedeWiraKusuma[2]（2019）指出市场上的品牌通过各种适当的策略鼓励企业竞争，除了努力塑造品牌形象以外，企业还可以做其他事情，例如：改变包装、评估产品、进行有吸引力的促销。且提出品牌形象和促销同时影响购买决策。

Liu?Jing[3]（2020）指出企