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2021年11月中国管理信息化Nov.,2021

第24卷第22期ChinaManagementInformationizationVol.24,No.22

微信平台上的品牌营销策划研究

张婷

（贵州财经大学工商管理学院，贵阳550000）

［摘 要］

当前，人与人之间的沟通变得越来越便利，而微信在此过程中发挥了非常重要的作用。微信作为一种新型的媒体

平台，不仅突破了时空的限制，还使人与人之间的交流更加及时、密切。每个人都能够在短时间内完成信息的接收、评论、分

享等。因此，借助微信平台，展开品牌营销策划十分必要，不仅能够有效提升广大群众对品牌的好感度，还能够促进品牌

核心竞争力的提升。

［关键词］

微信平台；品牌；营销策划

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2021.22.036

［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］

F274；F49A1673-0194（2021）22-0076-02

0     引 言者之间的距离。商家可以利用微信平台编辑一些能够引起消费

随着我国经济的发展，科学技术也在不断创新、进步，而这一者兴趣的信息，然后通过微信公众号向消费者定期推送，而大

现象在一定程度上促进了我国社交平台的发展。当前，微信平台多数消费者在此过程中也会合理地反馈商家推送的信息。这一

［1］

的用户量逐渐攀升，所以许多商家抓住了这一特点，选择利用微现象非常有利于良好客户关系的构建。

信平台进行品牌营销。微信平台上的品牌营销具有良好的互动2     使用微信平台进行品牌营销的要素

性、精准性、便利性等特征，能快速完成相应的营销计划，有效维2.1使用微信平台对品牌进行宣传

护品牌的良好形象。但是商家运用微信平台进行品牌营销，需建立微信账号之后，商家就应该及时对品牌商品展开相应

要做好相应的策划工作，才能收到良好的营销成效。的宣传工作，商家可以利用微信平台加大对商品的宣传力度。同

1     微信平台营销的优势时品牌商还可以通过微博、论坛等形式扩大对微信平台的宣传

当前新媒体时代，销售者可以通过微信平台与消费者进行范围，以及通过显示二维码的方式让顾客线上进行购买，有效地

沟通交流。这种方式不仅能够增强消费者与销售者的互动，还提升品牌商品的名气。另外，品牌商还可以向一些忠实的品牌

［2］

有利于建立良好客户关系。微信平台具有较大的营销优势，其顾客推荐该品牌在微信上的公众号，提升品牌商品的购买率。

主要表现在3个方面。第一，利用微信平台可以有效提升品牌2.2品牌宣传过程中的要素

营销工作的精准性。品牌商在运用微信平台展开营销行为时，可品牌商选择运用微信平台展开相应的宣传工作时，应该做

以通过在微信平台上建立品牌公众号，定期设置相应的主题来好以下几点准备。第一，商品的质量应该有保证。当前，市场

吸引特定的消费者，使其产生相应的消费行为，从而促进品牌竞争越来越激烈，品牌商只有保障好自己商品的质量，才可能

更好地推广。而消费者可以应用品牌公众号直接搜索