汉彻公司在线理财培训课程网络营销策略研究_赵东旭.pdf

分类号：C939单位代码：10183

研究生学号：2019258349密级：公开

吉林大学

硕士学位论文

（专业学位）

汉彻公司在线理财培训课程网络营销策略研究

ResearchonMarketingStrategyofOnlineFinancialCoursesin

HeadChoiceCompany

作者姓名：赵东旭

类别：工商管理硕士

领域（方向）：市场营销

指导教师：王希庆副教授

培养单位：商学与管理学院

2022年11月

汉彻公司在线理财培训课程网络营销策略研究

ResearchonMarketingStrategyofOnlineFinancial

CoursesinHeadChoiceCompany

作者姓名：赵东旭

领域（方向）：市场营销

指导教师：王希庆副教授

类别：工商管理硕士

答辩日期：2022年11月26日

吉林大学硕士学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，

独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本

论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本

文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名：

日期：2022年11月26日

关于学位论文使用授权的声明

本人完全了解吉林大学有关保留、使用学位论文的规定，同意吉

林大学保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允

许论文被查阅和借阅；本人授权吉林大学可以将本学位论文的全部或

部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制

手段保存论文和汇编本学位论文。

（保密论文在解密后应遵守此规定）

论文级别：√硕士□博士

学科专业：工商管理硕士

论文题目：汉彻公司在线理财培训课程网络营销策略研究

作者签名：指导教师签名：

2022年11月26日

摘要

汉彻公司在线理财培训课程网络营销策略研究

在线理财培训市场的形成离不开近些年我国经济从速度到质量的全面发展。

居民人均可支配收入的稳步增长，以及我国金融市场的不断开放，为理财培训市

场提供了庞大的潜在顾客群体，新冠疫情的爆发又使人们将工作、学习等诸多活

动转入了线上，自此在线理财培训市场开始迅速发展起来。

汉彻公司是一家以经济管理类在线教育为主营业务，同时面向机构客户提供

财经类文字产品的初创期公司，在线理财培训业务是公司未来发展的重点。虽然

公司在课程研发方面具备竞争优势，但仍然面临目标客户定位不明确、产品类目

分散、网络营销针对性较差、网络营销配套服务不健全等问题，严重阻碍了公司

的发展。如何开展有效的网络营销活动，通过网络营销树立良好的品牌形象、提

升在线理财培训课程产品销量