奥克斯品牌提升策略研究.docx

摘要

整个我国家电行业市场已经发展到成熟期，成熟期主要表现是一般市场几乎饱和，各品牌家电间会在这有局限的市场份额之中进行相互竞争。空调将占据家电大板块，本论文基于品牌策略方面的主流成熟理论并结合目前我国家电行业市场实际情况及品牌策略发展现状，以奥克斯为例，找出它存在的问题并提出改善方案。

从宏观的角度以及微观的角度来对竞争环境，企业自身资源，现有品牌营销策略及存在的问题进行分析，还针对国内消费者行为、情感、认知等方面逐步进行分析，在这之中找出公司在品牌营销策略发展中出现的问题并制定优化措施。奥克斯作为家电行业的元老级，成立之初就制定了独特品牌策略：第一阶段先做价格占领市场；第二阶段