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网络直播营销策略研究的国内外文献综述

网络直播研究

网络直播是指人们可以通过网络远程收看正在进行的活动，比如比赛、会议、教育、手术等等。而网络直播营销则是将一项营销活动的全程进行网络实时播出的营销方式。直播营销活动基于互联网直播平台，以提高知名度，增加企业销售额为目的。大多数的学者对网络直播的概念的研究主要是从其渠道、媒介、本质的特征来定义，主要强调了网络直播通过实时互动，引导消费者从交流中获得参与感，从而引起消费者的购买行为，“参与”“互动”为大部分学者在研究中所强调的。通过网络检索，学者们对网络直播的研究总结如下：

学者许一丹在对化妆品网络直播营销的研究中认为,网络直播营销其实就是公司采用