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新闻与传播视听

网络游戏传播文化平台探索

——以腾讯“王者荣耀”为例

□吴泽平

摘要：随着互联网信息技术和移动终端的发展，网络游戏迎来了发展的春天。“王者荣耀”及其国际版一经发行就广受玩

家喜爱，其对中国文化的传播作用是不可否认的。利用网络游戏传播中国文化，必须把握增强目标玩家意识、分步推进的策

略。网络游戏能够扩大中国文化的传播效应，是促进中外文化交流、推动中国文化“走出去”的桥梁和平台。

关键词：中国文化；网络游戏；传播;“王者荣耀”

网络游戏是信息时代的产物.以互联网为依托。中国厚的中国风；游戏中随处可见中国式的传统建筑物、怪

网络游戏从诞生至今，经过了二十多年的发展，取得了令物山水，并将中国画运用其中；游戏角色绝大多数是中

人瞩目的发展成就，2017年，中国游戏行业整体营业收入国历史英雄人物或神话传说人物，并专门设计文化站这

约为2189.6亿元，同比增长23.1%。其中，网络游戏预计全一专栏来介绍这些人物，其对我国著名历史人物成吉思

年营业收入约为2011.0亿元，同比增长23.1%。①网络游戏汗简明扼要的介绍堪称充分和经典：“成吉思汗，本名学

已经成为人们尤其是青少年日常休闲娱乐的一个重要方儿只斤、铁木真，尊号成吉思汗，事迹见于《元史》《草原

式。网络游戏在给玩家带来酣畅淋漓的游戏快感的同时，帝国》，以及各种蒙古史。铁木真是蒙古人杰出的领袖，

也搭建了一个全球性文化交流平台，传播中国文化。我们是他开创了蒙人的基业……”人物造型和服饰装备都体

完全可以并且应该抓住机遇，不仅通过影视和音乐这些常现出浓浓的中国味，使玩家获得中国文化的真实体验，

见的方式加大文化传播力度，也可以借助网络游戏这一创例如人物关羽身倚强壮战马，手持青龙偃月刀.身穿威

新方式进一步拓宽我国传统文化的传播渠道。�本文以腾武甲胄，一把长须，使中国东汉末年名将关羽的形象跃

讯游戏“王者荣耀”为例，分析其对中国文化的传播作用和然于屏幕之上。“王者荣耀”既是一款游戏，也是一个文

带给我们的策略启示。化交流平台，其广泛的传播渠道使中国文化与轻松愉悦

的游戏氛围结合，让玩家在体验游戏的同时，不知不觉受

一、“王者荣耀”对中国文化的传播作用

到其中内蕴的中国文化元素的熏染，加快玩家对中国文化

（一）“王者荣耀”概况的接受和“内化”。

腾讯公司成立于1998年，是一家大型的互联网综合中国文化“走出去”战略是我国在21世纪之初提出的

服务提供商.以社交通信服务QQ和微信为主打。自成立文化建没方针。自十八大以来，党和政府不断推出促进文

以来，它始终瞄准市场需求，不断改进技术，更新产品，化“走出去”的政策，其中《关于进一步加强和改进中华文

满足消费者日益多样化、品质化、精细化的消费需求。化走出去工作的指导意见》《美于加快发展对外文化贸易

其社交通信产品以及由此衍生出来的游戏产品尤其受的意见》等文件先后印发，统筹对外文化交流、文化传播.

到广大消费者的喜爱。以“王者荣耀”为例，它是由腾讯推进中国文化走出去战略成为建设文化强国、增强国家文

自主开发和运营的多平台运行MOBA类手机游戏，玩化软实力的必由之路。中国文化依托文学作品、影视作品、

法以竞技对战为主，伴有冒险模式、闯关模式等，始终语言文字等“走出去”的步伐不断加快，而网络游戏这一传