某品牌白酒的新诠释.pptx

当“鬼”开始变成一种形容词，我们都爱上了“酒鬼”。;新酒鬼的消费群;产品写真：与市场上一般的高档白酒明显不同，能在各种场所都能与平凡/俗

媚/庸俗区别开来；

不仅仅价格高，而且高而不俗；

从里到外极具精致，表里如一；

有自己独特品味和内涵；

虽然孤傲但我坚定，虽然冷漠但我张狂；

身体的每一个部份，无论从任意角度看以及我自由随意的一个动

作都能显示我的身份，我的内涵，我的个性，我的独特品味。;酒鬼品牌最终将实现一次根本的飞越;?新酒鬼酒媒介投放技巧阐述;■省级强势频道是一个正在强大的媒体网络，企业联合购买所产生的交叉覆盖作用，更会产生一个越来越强大的传播网络。可以解决全省市场的需求。

■省级卫视和其他强势电视台的联合播出，以适应市场网络深入细化拉动消费者的要求。

■另外，终端营销生动化—（核心市场健全的营销网络+多样有

效的促销措施）—与广告的有机结合。;二构筑新酒鬼酒广告天网

名称：新酒鬼酒广告天网

■针对目标市场展示全新形象

■打造新酒鬼酒品牌促进销售

■拉动消费者;省内影响力最大的全天候新闻媒体

建议：进行连续性的媒介投放。;湖南经视直播都市;长沙电视台新闻频道;长沙电视台新闻频道;n:

高空扩展（追求最大的有效覆盖率）

中空深入（追求最大的有效到达率）

地面包围（拉动直接消费者）;n战术：

短线投放和长线投放的结合。

点上投放与面上投放的结合。

功能诉求和品牌诉求各有层次，相互促动。;新酒鬼酒新闻套播

;自2024年8月—2024年1月，全天在都市频道新闻频道所有的新闻栏目中插播5秒15秒广告;栏目插播及特殊形式广告要点

节目来源：优秀的节目重要的节假日，节目质量稳

定，创造惯性收视并凸现节庆亮点。

收视特点：精品新闻栏目定台定期播出收视率更高

且收视群体相对稳定。

影响力：新闻??目广受关注，带动产品广告的美誉度

及影响力。

;产品强势推广期之内，电视媒体投放力度要大，在消费旺季，集中火力

宣传，节庆期间（如：中秋糖酒会国庆圣诞元旦等）增加投放

频率，以强化消费者视觉记忆。中国最大的资料库下载;总额：1659万元

回报总次数：2550次;新酒鬼酒广告排期明细表;总额：370万元

回报总次数：1800次;“酒鬼酒”新闻频道广告投放方案

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;呈谢;谢谢观看;谢谢观看