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2019年

中国眼部护理品行业概览

概览标签：眼部护理品、植物提取、抗衰老

概览摘要

眼部护理品是护肤类化妆品之一，具有滋润眼部周围皮肤的功效，可有效改善黑眼圈、眼袋、细纹等问题。伴随着工作生活节奏

的加快，长期面对电子屏幕，紫外线、电脑辐射和空气污染不可避免，年轻人抗衰老、淡化黑眼圈需求逐渐增强，带动中国眼部

护理品行业市场规模（按营业收入计）由2014年的116.8亿元人民币增长至2018年的225.3亿元人民币，年均复合增长率达到17.9%。

此外，电子商务的爆发将眼部护理品线上销售渠道完全打通，可有效帮助行业向三、四线城市下沉，促使眼部护理产品渗透率逐

步提升。未来，随着中国消费者年龄的增长与对眼部护理产品认知程度的加深，中国眼部护理品行业将会衍生出愈加精细化与专

业化的需求，且眼部作为最容易暴露年龄的部位之一，其易老化的特性将带动消费者使用眼部护理产品频率不断提高，从而有效

促进消费者复购率的提升，推动中国眼部护理品行业市场规模保持稳定增长态势，到2023年有望突破390.4亿元人民币。

网络购物兴起

近五年来，伴随着中国互联网与移动互联网领域的快速发展与智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率的不断提升，中国消费者的购

物方式逐渐由商超、百货等传统线下渠道向网络购物转移。电子商务平台的建设推动了传统零售行业逐步突破实体空间与时间限制，向

新零售模式转型，从而有效提升消费者的购物体验，进而为中国眼部护理品行业内品牌商构建完善的消费模式与多元化的销售渠道。

网红效应有效提升消费者购买力

自2016年网红经济兴起以来，经过三年的发展已逐渐成熟，网红的价值愈加凸显，可帮助品牌商有效推动产品销售。现阶段，中国消费

主流群体呈现年轻化趋势，以90后、95后为代表的消费者群体在购物选择方面偏向于通过熟人与喜欢的人推荐，及参考使用者口碑、意

见与视频分享等。网红以独特鲜明的性格受到了年轻消费者群体的追捧，并逐渐成为此类消费者群体的购物意见领袖。此外，由于电商

平台中覆盖商品种类的持续增加，消费者选择购买商品的时间成本急剧上升，网红的推广可帮助消费者快速及时的获取有效且满意的商

品信息及内容，从而帮助眼部护理品品牌商提高流量转化速率。

企业推荐：

毛戈平、百雀羚、伽蓝

目录

名词解释04

中国眼部护理品行业市场综述07

•定义及分类07

•发展历程08

•产业链分析09

•消费者画像13

•市场规模15

中国眼部护理品行业驱动因素15

•网络购物兴起15

•网红效应有效提升消费者购买力16

中国眼部护理品行业风险分析17

中国眼部护理品行业相关政策17

中国眼部护