【肖智润主编：《企业战略管理》第六章】.pptx

肖智润主编

机械工业出版社

2018年1月第2版

企业战略管理

方法、案例与实践

经营层战略

第六章

名言警句

战略的核心在于以快于竞争对手模仿的速

度为自己建造明天的竞争优势。

——G.K.普拉哈拉德，G.哈默尔

8/5/2023高等院校“十三五”应用型规划教材

•主要内容

6.1基本竞争战略

6.2产业集中度与竞争战略

6.3产业生命周期与竞争战略

•核心概念

经营战略(businessstrategy)

成本领先战略（costleadershipstrategy）

差异化战略（differentiationstrategy）

•集中化战略（focusftrategy）

8/5/2023高等院校“十三五”应用型规划教材

•学习目标

1）理解经营层战略所要解决的中心问题。

2）掌握基本竞争战略的类型及其实施的条件。

3）了解企业所处产业集中度与竞争战略的关系。

4）了解企业在产业不同发展阶段所采取的竞争战略方式。

8/5/2023高等院校“十三五”应用型规划教材

2【先导案例】数据惹祸微博怒关今日头条内容接口

•继菜鸟与顺丰、腾讯与华为争端之后，微博与今日头条之争接续上演。

•2017年8月10日中午，微博官方发布了一则公告，称某第三方新闻平台直

接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为，微博毫不知情且并未授权，鉴

于该行为性质严重，微博将先行暂停第三方接口，查清原因，如出现违反第三

方协议的行为，会依法维权。

•微博虽未公开点明所谓第三方新闻平台，但今日头条旋即做出反应，称

已经取得用户授权，且晒出一张新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、网易博客

的截图证据。对于此事，微博方面向《中国经营报》记者表示，与今日头条的

纷争需要协商解决，暂不便做任何回应。今日头条则坚持用户发布的内容、版

权属于用户，新浪微博只许州官放火，不许百姓点灯的做法并不妥当。

•透过该事件，业内出现两种观点，一方认为，纠纷缘起于今日头条的微头

条对微博造成威胁;另一方则认为，此事与近期华为腾讯之争颇有相似之处，相

关法规的缺位或造成了现在的混乱局面。

•。。。。。。

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6.1基本竞争战略

•6.1.1成本领先战略

•经营层战略所要解决的中心问题，是经营单位（或事业

部）在已定的业务或行业内如何超越对手，获取竞争优势的

问题。

•（一）成本领先战略的含义及种类

•成本领先战略（CostLeadershipStrategy）是指企业通过

一系列内部和外部成本控制活动最大限度地降低成本，使得

企业成本低于竞争对手，甚至在全行业中处于最低水平，从

而获取竞争优势，成为行业成本领先者的战略，所以也称为

低成本领先战略。

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6.1基本竞争战略

•根据企业获取成本优势的方法不同，成本领先战略可

归纳为以下几种主要类型：

•（1）产品改进型成