动漫项目市场分析与开发策略.pdfVIP

2.项目市场分析与开发策略

2.1需求市场分析

2.1.1总体特点

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，

包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信

息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、

播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等

衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业

被称为“新兴的朝阳产业”。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火

如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫

产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游

戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫

市场的上位。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空

间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程

度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动

作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济全

球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结

合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形

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式。我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要

一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。

2.1.2消费者对产品偏好

根据网络上一篇《青少年动漫偏好调查》，20世纪80年代以来，

随着经济社会的发展进步，我国观众对动画艺术产品的需求量不断增

加，动画及相关产品的消费人群不断增大，消费年龄也不断增长。据

统计，我国13亿人口中有5亿青少年，其中青少年是主要的动漫消

费群体。本次问卷调查，笔者以电子稿和打印稿的形式在小范围内共

发出1000份问卷，回收850份，回收率为85%。根据统计结果，

总共850名受访者中，有男生510（60%）名，女生340（40%）

名。其中年龄最小的是11岁，最大的是24岁。在校生为760人，

非在校生有90人。其中，经常看动漫的达到450（53%）个。偶尔

看的也有340（40%）个，从来不看的只有60（7%）个，其中20个

男生，40个女生。因此从样本选择具有较好的代表性，其类型分布

也比较合理。

受访者了解动漫的途径大部分都为网络和电视，分别为37%和

33%，其次是杂志，约占25%，其他途径只占很少一部分。随着电

脑的普及，一般每个青少年家庭都会配备电脑，而电视的局限性比较

大一些。其他类合计也达到了17%。接触动漫的时间也大都是5—

10年，年龄大点的甚至到10年以上。

喜欢动漫的原因来看，每个选择项目都有人选择，不过情节搞笑和打

发时间都可以达到将近一半，分别为44%和48%，其次是有激励作

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用，有37%，也占据很大一部分，剧情很搞笑，约占29%，人物画

面漂亮和特技效果好只占据大约10%。

对于喜欢哪个国家的动漫偏好，其中有440个（约55.7%）喜

欢日本动漫，150个（约19%）喜欢中国动漫，60个（约7.6%）

喜欢美国动漫，30个（约3.8%）喜欢韩国动漫，还有80个（约

10%）既选择了中国动漫业也选择了日本动漫。

喜欢动漫原因来看（该题为多项选择），选择情节内容更加吸引

人的占绝大多数，约占44%，选择配音以及音乐方面更加出色，也

相当大的一部分，达到38%，人物形象生动有300个人选择。当然

还有很大一部分（有210个人选择）就是选择了说不清楚，就是喜

欢，我们可以认为这种类型的喜欢更多是出于消费习惯。

关于喜欢的动漫类型（该题为多项选择），青少年最喜欢的类型

是搞笑、机战、运动、推理等，忍者就相当要排后一点，后面还有恋

爱、悬疑、神魔。而且男女生对动漫类型的偏好存在很明显的差异，

男生更喜欢机战，神魔类的动漫，而性格细腻的女生更喜欢看爱情类

的，对于搞笑，推理，运动，悬疑类的动漫不存在明显的