网络营销名词解释简答题参考答案 .pdfVIP

1.网络营销凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标

的经营活动，都可以称之为：网络营销。

2.网上市场环境是网络营销的微观环境，是指在网络上推广和交易

产品的虚拟空间，由网上市场产品消费者、产品提供者和产品经

营者所构成。

3.网站管理系统主要是指根据网站目标开发出的一些辅助管理系

统，如数据库管理、网站内容维护系统，网站内容更新系统和网

站跟踪审计系统等。

4.网上市场细分指在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、

购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消

费群体的过程。

5.使用定价策略指顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的

产品，并根据使用次数进行付费的一种定价策略。

6.简述网络营销的研究内容。答：网上市场调查；网上市场细分；

制定网上产品和服务策略；制定网上价格策略；网上渠道选择；

开展网上促销；网络营销管理与控制

7.简述网络营销站点建设的主要内容。准备站点需要的资料；选择

站点开发工具；申请域名、选择服务器入网方式、网站发布测试

和网站维护等。

8.简述网上定价的特点。低价位化；全球定价化；价格水平趋于一

致化和非垄断化；顾客主导化；定价智能化。

9.网络营销平台是开展网络营销活动的载体，是指由人、设备、程

序和活动规则的相互作用形成的能够完成一定功能的系统。

10.网络营销环境指网络营销活动所面临的各种条件的总称。

11.邮件列表营销利用邮件列表开展的营销活动称作邮件列表营销。

邮件列表是由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订

阅用户的邮箱中的邮件。

12.网上市场指人们对网上产品和服务的需求，该需求同互联网的存

续有直接的关系。

13.顾客主导定价指为满足顾客的需求，顾客通过充分的市场信息来

选择购买或者定制生产自己满意的产品或者服务，同时以最小的

代价获得这些产品或服务。

14.微营销在网络环境下，可能形成针对每一个消费者的营销。

15.无站点网络营销就是企业没有建立自己的网站，而是利用互联网

上的资源，开展初步的网络营销活动，属于初级的网络营销。

16.网站规划指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功

能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护

等做出规划。

17.网上直接市场调查是指利用互联网技术通过网上问卷等形式调

查网络消费者行为及其意向的一种市场调查类型。

18.免费资源促销就是通过为访问者无偿提供访问者感兴趣的各类

资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中收益。

网络营销观念可以概括为哪几方面？网络指在网站建设前对市场进

行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、

内容、费用、测试、维护等做出规划。

19.是指利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及

其意向的一种市场调查类型。

就是通过为访问者无偿提供访问者感兴趣的各类资源，吸引访问者访

问，提高站点流量，并从中收益。

网络

20.使用者主导观念；电子时空观念；双向、互动、多媒体的信息传

播观念；网上市场的直接化和个性化观念；主动性、参与性和理

智性上网消费观念。

21.简述如何吸引用户加入邮件列表。答：将邮件列表订阅页面注册

到搜索引擎；为邮件列表提供多条订阅渠道；邮件列表的推荐；

提供真正有价值的内容

22.简述网上产品应符合的要求。答：产品性质适合网上销售；产品

质量在网上可以考察；产品式样符合世界文化；产品品牌有较高

的知名度；网民是产品的主要目标市场；产品价格较为低廉。

23.电子商务电子商务为以Internet为依托，借助一定的信息技术

手段，在网络上进行产品的购销、费用支付等商务活动的总称。

24.网民上网行为主要是指网民上网的时间段、上网时间的长短、上

网的费用开支、上网的主要目的等方面。

25.简述网站维护的主要内容。一、服务器及相关软硬件的维护，确

保软硬件性能良好。二、数据库维护，确保数据准确无误，及时

更新；三是制定网站维护的相关规定，将网站维护制度化、规范

化。

26.试论述免费价格策略的实施步骤。（1）分析免费价格策略是否

同商