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市场营销专业《市场营销学》考试试卷
一、名词解释(每小题3分,共15分。)
A卷:1、市场营销2、品牌3、集中性营销4、市场定位5、营业推广
B卷:1、绿色营销2、产品组合3、市场细分4、差异性营销5、营销渠道
C卷:1、顾客总价值2、市场营销组织3、公共关系4、市场营销调研5、企业形象
D卷:1、市场预测2、消费者需求3、市场营销组织4、竞争策略5、目标市场
二、填空题(每小空1分,共20分。)
A卷:1、企业营销战略的内容包括、、、.
2、顾客让渡价值最大化是最大限度地扩大和之间的差额.
3、市场营销管理观念的最高境界是,不仅要考虑消费者需要和公司目标,还应考虑消费者和社会的长
期利益。
4、在充分需求的条件下,市场营销管理的任务就是“”。
5、竞争者的反应模式主要有从容型、、和随机型等四种。
6、市场定位的策略主要包括对峙定位策略、和三种基本定位策略。
7、产品生命周期包括产品的介绍期、、、四个阶段。
8、市场营销学理论认为,产品的最高价格取决于产品的,最低价格则取决于产品的________.
9、衡量营销渠道级数的指标为的数目.
10、促销组合策略中四种主要的促销手段为广告、、和公共关系。
B卷:1、菲利普·科特勒提出的大市场营销理论,在麦卡锡的4P理论即产品、价格、渠道、促销的基
础上加入了政治、公共关系、调研、细分、和,从而发展为6P组合.
2、企业营销战略的内容包括、、、等四方面的内容.
3、市场营销管理的任务就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。它的实质是管
理.
4、市场营销环境是企业生存、经营和发展的空间、基础和条件.一般可分为两大类:和。
5、市场调研的常用方法有询问法、、和抽样法.
6、评估竞争者优劣势的方法很多,其中最常用的分析方法主要有和两种.
7、目标市场的策略主要包括无差异性营销、和、三种思路可供企业采用。
8、企业的定价方法可归纳为成本导向定价法、和、三种主要类型。
9、企业的渠道策略通常分为三种:密集分销、和。
10、CS战略就是使顾客满意的战略,其内涵为,这是一种新型的企业经营观念。
C卷:1、顾客总成本由、、等项成本的总和.
2、市场营销组织运作的评价标准主要有和两个方面。
3、中间商一般分为和两种。
4、测算市场潜力常用和等两种方法。
5、按商品的形态分类,消费者需求含括和等两种需求.
6、从行业角度识别竞争者主要是从行业与行业进行的。
7、市场细分的依据主要有:、人口因素、、偏好因素等。
8、产品既包括也包括。
9、零售商按产品组合划分,可分为、。
10、公共关系是通过采取等一系列活动影响公众的。
D卷:1、4C是指研究消费者的、了解消费者要满足其欲求所需付出的、如何使消费者更方便地购得、有
效的。
2、市场营销组织的演变经历了三个阶段:第一阶段是独立的市场营销部门;第二阶段是;第三阶段
是。
3、市场营销环境一般分为两大类:和.
4、市场调研的方法包括、观察法、、抽样法等。
5、根据美国著名心理学家亚伯拉罕▪马斯洛的需要层次理论,象归属意识、友谊、爱情等属于需要.
6、消费流行的特点有新奇性、和。
7、确保政府采购能够公平进行的方式被许多国家纳入法规的范畴.
8、顾客满意战略的核心是树立“”的指导思想.
9、广告媒体除了印刷媒体外,还有、、.
10、垂直营销系统的具体类型有公司式垂直营销系统和垂直营销系统、垂直营销系统。
三、单项选择题(每小题2分,共20分。)
A卷:1、“酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A。生产B。产品C.推销D。社会营销
2、企业发展多元化经营,最主要的目的是()
A.降低成本B.分散风险C。扩大市场D.增加规模
3、下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是()
A.需求因素B.行业因素C.竞争者因素D.技术因素
4、高机会和高威胁的业务属于()
A.理想业务B.冒险业务C。成熟业务D.困难业务
5、消费
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