57新疆开放大学《市场营销策划（本）》课程复习题--课程ID-02637试卷号-11321.docx

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新疆开放大学《市场营销策划（本）》课程

复习题

课程ID：02637试卷号：11321

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。）

1.市场营销策划的前提是（A）。

A.掌握市场信息 B.掌握客户信息

C.掌握商品信息 D.掌握服务信息

2.“市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性”是指市场营销策划应遵循（C）原则。

A.创新性 B.权变性

C.可行性 D.系统性

3.创意的特征不包括（D）。

A.积极的求异性 B.睿智的灵感

C.敏锐的洞察力 D.丰富的复制性

4.通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润这属于哪一种战略策划？（A）

A.成本领先战略 B.差异化战略

C.集中化战略 D.国际化战略

5.企业生产经营活动的指导思想和基本原则是（A）。

A.经营思想 B.经营方向

C.经营作风 D.经营道德

6.企业产品策划的首要任务是（D）。

A.确定产品市场定位 B.确定产品宣传口号

C.制定产品市场价格n制定产品策划的目标

7.（C）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。

A.成本价格 B.收益价格

C.终端价格 D.价格波动

8.分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和（C）。

A.三级目标 B.终极目标

C.高级目标 D.销售目标

9.星巴克让消费者感受到家的感觉，这属于哪种营销方式？（D）。

A.节日营销 B.事件营销

C.会展营销 D.体验营销

10.绿色营销策划是建立在（C）、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营销活动。

A.绿色文化 B.绿色网络

C.绿色技术 D.网络技术

11.以下哪一项不属于自销模式策划的形式？(A)

A.多家经销 B.自销

C.直供零售 D.直销

12.以下哪种品牌策略属于统一品牌策略？(C)

A.产品有一个统一的主品牌,同时还有各自副品牌的品牌

B.同一产品使用两种或两种以上的品牌策略

C.企业生产的产品统一使用一个品牌

D.不知名的品牌与知名品牌联合,借助知名品牌的影响力托起不知名品牌

13.策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？(A)

A.封面 B.前言

C.摘要 D.正文

14.以下哪一项不属于服务策划的策略？(D)

A.服务承诺化策略 B.服务技巧化策略

C.以顾客为中心策略 D.服务绿色化策略

15.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？(B)

A.产品供过于求 B.产品成本上升

C.企业急需回笼大量资金 D.开拓新市场

16.以下哪一种不属于竞争导向定价法？(B)

A.随行就市定价法 B.需求导向定价法

C.限制进入定价法 D.拍卖式定价法

17.从策划对象的信息承载形式和内容入手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技巧？(C)

A.物质性创新 B.利益性创新

C.信息性创新 D.时间性创新

18.市场营销策划人员的知识素质要求包括(A)

A.营销理论知识 B.道德素质

C.身体素质 D.心理素质

19.当产品供不应求、成本上升,企业品牌声誉较高且对市场具有一定程度的控制能力时，企业可采用的价格调整策划方式是(D)。

A.维持价格 B.相应降价

C.维持原价和增加价值 D.发动提价

20.星巴克让消费者感受到家的感觉,这是属于哪种营销方式？(D)

A.节日营销 B.事件营销

C.会展营销 D.体验营销

21.个体面对具体问题，能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法。这属于哪种思维方式？（D）

A.发散性思维B.辐射性思维

C.系统性思维D.创造性思维

22.策划的手段是（B）。

A.在于充分掌握市场信息

B.有效利用和合理配置资源

C.制定切实可行的执行方案

D.策划主体必须具备较高的综合素质

23.以下哪一项不是构成倾销的条件？（D）

A.产品出口价值低于正常价值

B.产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁

C.与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系

D.排挤竞争对手或者独占市场

24.市场营销策划的内容包括①明确策划问题；②制定营销策略组合；③市场调研和市场预测；④撰写营销策划方案⑤确定策划目标。请选择正确的排序（A）

A.①③⑤②④

B.①②③④⑤

C.③①⑤②④

D.①③⑤④②

25.以下哪一项不属于创意效果评定的内容？（B）

A.经济效果B.管理效果

C.社会效果D.心理效果

26.迪士尼给人类提供