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2011中国社会化营销蓝皮书BluebookofSocialMarketingServices

目彔

Ⅰ报告概述 1

1研究背景不宗旨 2

2相关概念不定义 2

3关键収现 2

Ⅱ报告正文 4

1中国社会化平台觃模不趋势 4

1.1中国互联网主流细分领域广告觃模収展情况 4

1.2中国主要互联网应用页面浏觅量PV占比发化情况 4

1.3中国互联网用户主要互联网应用讵问旪长占比发化趋向 5

1.4中国互联网社会化平台广告营收觃模収展情况 5

2社会化营销本质不诨区 7

2.1中国社会化平台収展阶殌 7

2.2中国社会化营销癿诨区不本质 7

3社会化营销广告主讣知不实践 9

3.1社会化营销投入现状 9

3.2社会化营销价值 10

3.3社会化营销问题不挑戓 11

3.4社会化营销业界期往 13

4社会化平台用户生存形态不营销价值 15

4.1社会化平台媒介接觉价值 15

4.2社会化平台粘性价值 17

4.3社会化平台品牌价值 18

4.4社会化平台内容不互劢价值 20

4.5社会化平台丌同广告形式价值 22

4.6社会化平台企业账号价值 24

4.7社会化平台癿用户消费价值 26

5社会化指数不社交对话质量评估模型 29

5.1社会化营销评估基础：社交对话质量关键指标 29

5.2社会化营销效果评估诨区：粉丝量癿重要性到底有多大 29

5.3基二因子分析法癿社会化平台社交对话质量综合指数算法 30

5.4社会化营销效果评估模型 31

5.5展望：广义社会化营销效果评估模型 32

6社会化网络营销趋向 33

6.1社会化平台产业链収展趋势 33

6.2社会化平台商业模式趋势 33

6.3社会化平台竞争格尿趋势 34

6.4社会化平台用户行为趋势 34

6.5社会化平台营销朋务収展趋势 40

6.6社会化平台广告营销趋势 40

7社会化营销指导原则不营销细则 41

7.1社会化营销指导原则 41

7.2社会化平台营销细则 42

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DCCI互联网数据中心中国互联网监测研究权威机构数据平台

DCCI互联网数据中心中国互联网监测研究权威机构数据平台

2011中国社会化营销蓝皮书BluebookofSocialMarketingServices

Ⅰ报告概述

1研究背景与宗旨

社会化营销作为网络广告的一种投放手段，在广告主的网络营销渠道中占据着重要的角色，但其在行业中价值仍然未被充分挖掘出来。随着广告主对真正的社会化营销认知的增强和投放理念的成熟，社会化平台的营销价值开始受到追求各类广告主的关注，市场正迎来旺盛的发展机会。

为了更好地透视国内社会化营销的发展现状、问题与发展趋向，DCCI针对社会化营销的从业者、广告主和广告代理、网络媒体、用户等多方角色进行了深度调研，形成了《2011中国社会化营销蓝皮书》报告。

2相关概念与定义

社会化：互联网服务的社会化的实质是在原有的互联网服务中引入关系网络，并且通过这种关系网络来更好的促进这种服务，比如电子商务和关系结合就形成社会化电子商务，问答和关系结合就形成社会化问答服务，新闻服务和关系结合就成为社会化新闻服务网站。

社会化平台：社会化平台是一种基于用户关系网络，给与用户极大参与空间的互联网平台。其核心在于好友之间的交流与互动。社会化平台的基本特征是：用户自发参与、人人都是媒体；信息公开、自由分享；企业用户自然用户平等交流、双向对话；基于兴趣的社区化关系网络、相互连通。社会化平台改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”：用户与好友、用户与企业、企业与用户都可以自由对话。典型的社会化平台比如国内的开心网、人人网、QQ空间、豆瓣、天涯社区等，国外比较著名如FACEBOOK。

社会化营销：社会化营销是指利用社会化平台核心属性而开展的营销活动。社会化营销的核心是利用社会化平台的用户好友关系网络，与用户对话让用户关注品牌，并利用好友关系网络发起高质量的好友对话以及利用好友关系高效传播对话，以使品牌真正打入用户的社交关系引发用户自传播。

NOTE:本报告重点研究具有强关系网络的社会化平台，微博等弱关系网络的平台不在本报告研究范畴之内。

3关键发现

中国社会化平台规模与趋势

社会化平台将成为最具规模互动营销平台之一

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