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营销策划中的定价策略与促销活动设计考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对营销策划中定价策略和促销活动设计的理解和应用能力，通过对实际案例的分析，评估学生在制定合理定价策略和设计有效促销活动方面的专业水平。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是影响产品定价的外部因素？

A.市场需求

B.竞争对手定价

C.公司成本

D.政府政策（）

2.成本加成定价法中，加成的目的是什么？

A.确保利润最大化

B.考虑市场需求

C.考虑竞争对手

D.确保成本回收（）

3.下列哪种定价策略适用于新产品上市阶段？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.折扣定价（）

4.下列哪种促销工具属于非媒体促销？

A.电视广告

B.直邮营销

C.社交媒体广告

D.优惠券（）

5.促销活动的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进销售

C.增加市场份额

D.提升客户满意度（）

6.以下哪个选项不是制定促销预算的方法？

A.目标回报法

B.竞争对比法

C.百分比法

D.销售量预测法（）

7.下列哪项不是消费者购买决策过程中的心理因素？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.购买后行为（）

8.在促销活动中，下列哪项不是促销组合的要素？

A.价格

B.产品

C.地点

D.促销（）

9.以下哪种促销策略适用于季节性产品？

A.满减优惠

B.折扣促销

C.竞赛促销

D.买赠促销（）

10.下列哪项不是影响消费者购买决策的外部因素？

A.家庭

B.友谊群体

C.社会文化

D.个人性格（）

11.以下哪种定价策略适用于市场领导者？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.随机定价（）

12.在促销活动中，下列哪种方法可以帮助企业追踪促销效果？

A.销售量分析

B.客户满意度调查

C.市场占有率分析

D.品牌认知度调查（）

13.以下哪种促销策略适用于新品牌推广？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.价格领导定价

D.价值定价（）

14.下列哪种促销工具属于媒体促销？

A.直邮营销

B.社交媒体广告

C.电视广告

D.优惠券（）

15.以下哪种定价策略适用于市场追随者？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.价格竞争定价（）

16.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业提高消费者参与度？

A.限时优惠

B.礼品赠送

C.竞赛促销

D.以上都是（）

17.以下哪种促销策略适用于产品生命周期中的成长期？

A.价格促销

B.价值促销

C.创意促销

D.以上都是（）

18.下列哪项不是定价策略的类型？

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.定量定价

D.前导定价（）

19.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业提高品牌忠诚度？

A.会员制度

B.礼品赠送

C.竞赛促销

D.以上都是（）

20.以下哪种定价策略适用于市场挑战者？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.价格竞争定价（）

21.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业吸引新客户？

A.限时优惠

B.礼品赠送

C.竞赛促销

D.以上都是（）

22.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.价格促销

B.价值促销

C.创意促销

D.以上都是（）

23.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业增加产品销量？

A.限时优惠

B.礼品赠送

C.竞赛促销

D.以上都是（）

24.以下哪种促销策略适用于市场领导者？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.价格竞争定价（）

25.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业提高品牌形象？

A.限时优惠

B.礼品赠送

C.竞赛促销

D.以上都是（）

26.以下哪种定价策略适用于市场跟随者？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.价格竞争定价（）

27.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业建立品牌忠诚度？

A.会员制度

B.礼品赠送

C.竞赛促销

D.以上都是（）

28.以下哪种定价策略适用于新产品上市阶段？

A.渗透定价

B.成本加成定价

C.前导定价

D.价格竞争定价（）

29.促销活动中，以下哪种方法可以帮助企业提高市场占有率？

A.限时优惠

B.礼品赠送

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