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广告公司的市场调研报告

一、目录

(一)业务范围

(二)业务水平

(三)工作流程、擅长领域及声誉

(四)优势、劣势

(五)提出建议

(六)附录

二、摘要

(一)了解五家广告公司的业务范围和水平

(二)运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的

五家广告公司进展业务及流程的调查，形成结果并获得结论

(三)九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查

的方法进展调查

三、调查结果分析

为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小

组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公

司、成都唯高广告、成都美联汇广告进展了调查，同学们各司其

职，于xx年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆

查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上

班族进展了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表

到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广

告公司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远

远超过其他四家公司，其声名远扬，广告筹划相当有创意，而且新

颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错

的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告

1.业务范围：

1)过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作

战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American

Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭

比（Barbie）、旁氏（Ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔

（MaxwellHouse）、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国

移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。

WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，Hilland

Knowlton；

2)北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告

公司CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场

多元化经营的重要平台，公司经营收入

占CCTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最

新央视媒体资源CCTV5体育频道、CCTV8电视剧频道、CCTV12社会

与法频道、CCTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站

等；

3)成都直线广告主业务在于专业品牌筹划设计机构。企业及品

牌形象筹划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象筹划与设计、

VI设计（视觉形象识别系统）、品牌筹划、房产整合推广、画册设

计、包装设计、电视广告等；

4)成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品

牌形象设计及推广等方面的效劳企业形象设计、品牌形象设计、产

品推广、地产整合推广；

5)成都美联汇广告成立于xx年，是一家以策略为先导，注重

实效的高品质效劳商，专注于广告筹划与设计营销筹划、标志设

计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包

装设计、展示设计、后期印刷与制。

80%70%60%50%40%

30%

20%

10%

0%

奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇

五家公司在国内外所占的业务比例

2.业务水平：

1)奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP

集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，HillandKnowlton，

奥美公关，MillwardBrown，ResearchInternational，传立和

EnterprizeIG等。凭借WPP集团的雄厚实力，奥美已经成为了调

研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒

领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公

司：奥美广告，奥美互动咨询，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营

销，brandunion