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中国短视频行业市场规模及用户画像分析：

下沉市场用户特征显著

短视频即短片视频，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状

态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分钟或10分钟以内。短视频的创作者从

刚开始的明星与KOL单打独斗到后来的媒体圈、达人圈、品牌圈以及普通大众等积极参与，

短视频行业呈现出“全民参与”的趋势。随着竞争压力的增大，各大视频平台越来越注重内

容的多样性和针对性，不断开拓新兴品类市场，小众内容与特定品类得到关注，以满足细分

用户时代的多样化需求。随着目标受众图像越发清晰，各细分领域得到精耕，短视频平台的

视频品类从最初的生活类、影视类扩展到后来的美妆、游戏、军事、教育、文化、旅游、歌

舞等多个领域，出现众多“短视频+”系列，呈现短视频内容垂类百花齐鸣态势。

经历了前期探索，中国短视频行业快速崛起，迈入发展成熟期。2005年，Youtube平

台在美国注册成功，随着UGC短视频生产开始兴起，我国短视频行业进入探索阶段，此阶段

短视频的发展主要由汶川地震等社会事件和土豆、优酷等综合视频网站驱动。2011年之

后，随着互联网技术的快速发展，资本开始进入，快手、秒拍、美拍等短视频平台上线，市

场启动的同时也伴随着多种行业不规范的存在。2016年之后，随着冰桶挑战、Papi酱等短

视频的爆红，抖音、梨视频等多个平台上线，短视频APP爆发式增长，资本进入热度高涨，

短视频行业高速发展。至2020年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日

益完善，商业变现模式走向成熟，市场格局渐趋稳定。

中国短视频行业发展阶段

数据来源：公开资料整理

2016-2017年是我国短视频行业APP上线数量井喷期，老牌产品势头不减，新产品频

出。娱乐类型产品居多，多元化与垂直化是近两年的趋势。短视频行业的APP自2011年开

始上线应用市场，短视频老牌产品快手于2011年7月上线，此后，土豆视频和腾讯微视分

别于2012年和2013年上线。2016-2017年短视频行业APP上线数量迎来井喷期，两年上线

的短视频APP数量总计高达235款。

我国短视频行业APP分类布局

数据来源：公开资料整理

发布的《2020-2026年中国短视频行业营销渠道现状及投资战略咨询报告》数据显

示：我国短视频行业市场规模依然存在较大空间，增长速度趋稳放缓。从2016年开始，我

国短视频的市场规模高速扩张，主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不

断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成

为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长，预计到

2021年，短视频市场规模有望达到两千亿元。

2016-2022年中国短视频行业市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

内容依旧是用户选择平台时最关注的要素。从用户选择平台时关注的要素来看，内容

质量和内容多样性是用户关注的重点，其次是平台整体口碑和平台界面的舒适性，这解释了

为什么“内容型”短视频平台的用户群体最为广泛，因而位于产业链中游的短视频平台发展

的重点在于如何与上游的内容生产端进行合作建立良好的内容生产、分发机制来为消费者提

供多样化的优质内容。

2019年中国短视频产品用户使用动机

数据来源：公开资料整理

短视频用户正在向中青年人群、三四五线城市渗透，下沉市场将成为新的流量入口和

行业增长点。从年龄分布上看，24岁以下人群占比为28.5%，TGI为105.2，而25-35岁用

户人群超过半数，占比高达51.3%，表明短视频正逐渐从24