关爱艾滋病人广告策划.ppt

公益广告策划文案

——关爱艾滋病人潘慧慧2010年十一月目录前言一、项目概述二、部门安排三、策划安排四、成本计划（略）五、实施总结前言截至今年10月底，累计报告艾滋病病毒感染者和病人370393例。面对这一日益增长的数字，如何保护和关爱艾滋病患者和感染者变得日益重要。平等与非歧视广告主题：宣传艾滋病知识唤起更多的人一起关爱艾滋病患者和感染者广告目的：项目概述部门安排项目部门项目经理潘慧慧总策划张三李四王五调研负责人张三创意负责人李四推广发布组长王五售后负责人潘慧慧创意设计师飞飞、妞妞后期制作关关、咪咪媒体计划乐乐、小右媒体实施大向、小舞文档编辑乔乔发布管理员阿mei我国艾滋病患者及其携带者数量庞大，且疫情持续上升。ADBC我国法律法规保护艾滋病患者及其携带者的权利。国民对艾滋病认知度不高，对艾滋病患者及其携带者歧视普遍存在。广告媒体宣传有待进一步提高。市场分析：三、策划安排电视广告：选用cctv-1、cctv-2、cctv-3、cctv-5播放010102报刊：在报刊的某一整版中将整幅公益广告刊登，并在报刊的下方刊登辅助的捐款献爱心方式的信息。（如：人民日报、环球时报）02实施媒介名人效应：利用艾滋宣传员宣传。（如：濮存昕）杂志：在某些杂志的封面刊登，直击杂志阅读者眼球。（如：青年文摘、读者）网络传播：可以和一些网络公司合作，例如腾讯公司，将平面图弄成头像，QQ使用者通过点击便可获得，并且在自己的QQ好友中可以“薪火相传”。另外还可以在一些公益网站做宣传。21户外传播：通过比较高的建筑和路边广告牌做户外宣传，或者在医院、红十字会、车站等公共场合门口宣传。传单宣传：将平面广告制作成传单，在公司、学校等单位内部传阅，另外还可以招募一些志愿者到公共场合派发传单，宣传爱心。电视广告方案广告创意