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“互联网时代下互联网产品的市场营销和市场推广研究

宋毓

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摘要：“互联网+”时代的到来，催生了一批互联网产品，互联网产

品与传统产品目标消费者、市场推广渠道等都是不相同的，对市场营销与

市场推广提出了全新的要求，如何做好互联网产品的营销与推广工作已经

成为了新课题。本文立足互联网+时代这一背景，对互联网产品的营销方

式和推广策略展开讨论分析，期待为促进网络营销水平的提升贡献绵薄之

力。

关键词：“互联网+”;互联网产品;市场营销

前言

电子计算机技术、网络信息技术的快速发展驱动着“互联网+”时代

的迅猛发展，催生了全新的经济形势——网络经济，其产品的市场营销与

推广提出了新要求，在未来的发展中网络营销必将成为主流趋势。所以应

用多元化市场营销方式与推广策略，构架创新、健全的网络营销格局成为

企业集中关注的问题。

一、“互聯网+”时代中互联网产品的市场营销方式

（一）搜索引擎营销

就目前发展实际情况来看，搜索引擎已然成为互联网产品最重要的市

场一个小手段，尤其是自然搜索结果之下的搜索引擎推广，消费者在使用

的过程中是完全免费的，所以这一方式受到了诸多中小型网站的关注与青

睐。所以“互联网+”时代中，搜索引擎营销方法是最为重要，也是最常

见的营销方式。所谓登录搜索引擎，是指相关企业为了增进宣传效果，将

企业网站交给搜索引擎的“手中”，让相关网络信息产品以及服务信息进

入到搜索引擎当中，从而增加与客户之间的沟通机会。搜索引擎，简单来

讲就是专门提供信息查询服务的网站。搜索引擎一般都是通过对互联网中

的各类网站进行搜检，之后从海量化的信息中筛选出目标信息，之后构建

强大的数据库。用户可以非常方便的应用输入关键字的方式，查找到目标

信息，其中也会包含一些信息以及产品服务信息。由于消费者在浏览互联

网信息的过程中发现了商品或者服务信息，企业从而也就发现了搜索引擎

的商业价值，致使越来越多的企业会将登陆搜索引擎作为产品、文化、品

牌的营销推广手段，通过多年实践这一营销方式也的确获得了较好的宣传

推广效果。

（二）网络广告与第三方服务平台营销

在传统市场营销领域中，电视广告、户外广告等是主要的宣传方式与

手段，而在“互联网+”时代中广告依旧是重要的宣传推广方式，只是在

全新的领域中广告的媒介由传统的电视、户外广告牌等变成了网络。通过

网络广告这一媒介去宣传推广企业品牌文化、产品信息可以使得受众更加

清晰的获取相关内容。网络广告的特点在于传播的速度相当快，可以在极

短的时间内达到较好的宣传效果。随着互联网技术的发展，如今众多第三

方平台涌现出来，主要包括供求信息的发布、网络会员服务、企业黄页等

等。企业开展网络营销实践的过程中，利用第三方服务平台去发布供求信

息，与受众开展时效性的互动交流，可以直接促进销售额的提升。而通过

网络会员服务以及企业黄页等形式都是可以实现市场拓宽的，从而提升企

业品牌知名度。

（三）电子邮件营销

“互联网+”时代中电子邮件已经被世人所熟知，通过电子邮件营销

可以实现多方面功能，如品牌形象推广、产品与服务精准化推送、交叉营

销、广泛性与时效性的市场调研、顾客关系维护等。首先，电子邮件营销

这一网络营销手段对于提升宣传企业品牌形象、提升企业品牌价值发挥重

要作用。利用电子邮件营销可以实现客户关系的长期维护，进而加深客户

对企业的客认知程度。众所周知“雄关漫道真如铁”，企业品牌建设绝不

是一蹴而就、一朝一夕的事情，不是几封电子邮件就能够圆满完成这项任

务。所以，通过长时间的邮件交流可以使得企业获得更加长远的利益。其

次，做好产品服务的推广工作是利用电子邮件营销方式的主要目标之一，

因为电子邮件在网络产品营销中发挥重要作用，使得很多企业开始关注电

子邮件的推广效应。一部分企业甚至开始通过直接销售指标去评定电子邮

件的营销效果，这已经清晰的反映出企业对于电子邮件营销方式的大力关

注与青睐，凸显了电子邮件营销方式的实

二、“互联网+”时代下互联网产品的市场推广模式

（一）官方网站的建设

“互联网+”时代中，网络舆情已经常态化，人们日常生活中随时随

地可以利用手边的电子产品如智能手机、平板电脑等搜集、查阅网络信息。

基于这一背景，企业积极建设官方网站，可以拓宽企业形象的宣传渠道，

进而极大程度的提高市场影响力、品牌知名度与品牌美誉度，让互联网产

品的市场推广超越时空的界限，在更加广阔的空间中和更加灵活的时间进

入消费者的视野，并且可以使得