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表现体广告中的论说体广告
一、论说体广告的特点
论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告
体式
论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的
见证、典型实例来证实商品或劳务的真实可靠。
和议论文中的“议论”一样，完整的论说体广告中的议论，包括
论点、论据、论证三个部分。
论点也叫观点、论断，是广告撰写人对所论述的商品的特性提出
看法，它要解决的是“要证明什么”的问题。
论据就是用来证明论点的理由和根据，它要解决的是“用什么来
证明”的问题。论
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