新媒体推广渠道大全.doc

品牌营销差异化助推企业高成长营销策略+执行的服务机构

杭州微数网络科技有限公司

新媒体推广渠道大全

一、??????直播平台

映客、花椒、一直播等.

其产品特点：直观性、即时互动性、代入感强。

运作方式：

1.????公开信息：超越地域的限制；

2.????品牌宣传：产品发布会直播、成交额破亿庆功会直播等；

3.????名人代言：从直播平台中吸引用户；

4.????专家介绍：为用户提供更精准细致的服务；用户更容易接受和被说服，会产生更高的用户粘性和品牌忠诚度；

5.????客服沟通：提高用户活跃度，即时解答疑惑；

6.????活动直播：借助节日或者热点，发起线下活动和线上直播，让用户和品牌一起玩

二、??????短视频平台

抖音、秒拍、美拍等

其产品特点：短小精悍、受众多、易传播

运作方式：

1.????贴片广告：在大号的视频前后加上贴片广告；

2.????内容推广：精心设计短视频作为广告；

3.????解答疑惑：站在用户的角度，制作短片来解答疑惑；

4.????视觉展示：用短视频展示内，更直观；

5.????举办活动：基于短视频平台开展视频创作大赛等，比如10秒短视频说明该品牌的行业优秀程度。

三、??????长视频平台

A站、B站、优酷、爱奇艺、腾讯视频等

其产品特点：固定且特定的用户群体、有一定的平台特征。

运作方式：

1、?????????花絮混剪：拍摄团建、员工采访视频来做展示品牌文化；

2、?????????别样广告：根据平台的特征设计广告内容，展现品牌的活力，比如B站大量鬼畜，以此风格介绍品牌更别开生面。

四、??????社交平台

1、?????????微信平台

微信公众号平台、个人号、微信群、微信广告等

其产品特点：用户群体巨大。

运作方式：

⑴???微信公众平台：

①???服务用户：在公众号上完成注册、登录、在线客服等操作流程；

②???拉新用户：生产优势内容或者推出线上活动来吸引用户；

③???用户粘性：开展用户运营活动强化用户互动，如每日微信打卡获得积分；

④???转化用户：通过各种方式让公众号粉丝转化为平台用户；

⑤???披露信息：潜在受众多，能有效公开信息。

⑵??????个人号：

①???服务用户：添加用户为好友，互动形式更多样；

⑶????微信群：

①???社群运营：推广品牌和活动；

②???强化沟通：更好的了解用户，满足用户需求。

⑷???微信广告资源

①???朋友圈广告：微信系统广告，可根据人群特征匹配；

②???公众号硬广：简单直接；

③???公众号软广：容易被接受；

④???广点通广告：公众号底部广告，传播广；

⑤???公众号视频：效果好，但合作周期短，价格高。

2、?????????微博平台

企业官博、微博广告资源等..

其产品特点：虽然微博的活跃度有些下降，但是微博活跃度用户连续九个季度保持30%以上的增长。

运作方式：

⑴???企业官博：

①???品牌推广：微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体；

②???用户粘性：品牌与用户的互动；

③???披露信息：企业官博发表声明。

⑵???微博广告资源：

①???粉丝通广告：微博系统广告，可根据人群特征匹配；

②???大V广告：大V的流量资源和背书效果能有效推广。

3、?????????问答平台

知乎、悟空问答、百度知道、搜狗问答等..

其产品特点：营销能力十足。

运作方式：

①???问答推广：通过问答推广吸引的用户，精准度比较高；

②???经验交流：通过网友之间的经验交流来推广，容易形成用户口碑。

五、??????音频平台

企鹅FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等

其产品特点：伴随式、多场景适用。

运作方式：

①???植入广告：选取目标受众集中的音频节目进行广告植入；

②???自建平台：联合热门音频平台出品自己的音频自媒体；

③???自建节目：联合热门音频节目出品自己的音频节目。

六、??????自媒体平台

自媒体平台凭借自身的巨大流量，在近几年的运营平台尤为突出，吸引了众多企业和自媒体人争相入驻。

1、?????????自媒体平台

今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、搜狐的搜狐号、百度的百家号、网易的网易号等..

其产品特点：曝光率高（有些自媒体平台依托于新闻客户端。这些都是搜索引擎的信息源）、用户忠诚度高。

运作方式：

推荐展示：有些自媒体平台对优质内容进行推荐展示，能提高流量、培养忠实粉丝。

2、?????????论坛平台

百度贴吧、豆瓣、天涯论坛等..

其产品特点：百度贴吧高流量、豆瓣内容质量高

运作方式：

⑴???取关键词：在论坛平台的内容会被搜索引擎跟去相关关键词收录，若被收录则提高流量；

⑵???社群运营：贴吧的社群容纳感比较强，用户之间的互动能让用户找到社群归属感，成为忠实用户；

⑶???发